一场演出撬动一座城的消费热潮，一张票根串联起文旅融合的无限可能！12月22日，记者从广西壮族自治区文化和旅游厅获悉，2025年广西大型营业性演出市场强势领跑，演出经济直接拉动餐饮、住宿、旅游等关联消费高达71.75亿元，同比增长17.0%，“为一场演出奔赴一座城”成为广西文旅消费新潮流，“票根经济”正成为激活区域消费、塑造城市IP的核心动能。

演出经济直接拉动关联消费71.75亿元，同比增长17.0%

数据见证市场活力。2025年广西共举办5000人以上大型营业性演出69场，同比增长16.9%；吸引观演人次达180万，实现票房收入10.25亿元，同比分别攀升10.5%和14.5%。供给端呈现“演唱会+音乐节”双轮驱动格局，37场大型演唱会（30000人以上占比51.4%）引爆市场，32场中大型音乐节（8000—20000人占比65.6%）以28.0%的高速增长圈粉无数。

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值得一提的是，2025年广西演出经济的“乘数效应”持续释放，直接拉动餐饮、住宿、旅游等关联消费高达71.75亿元，同比增长17.0%，让“为一场演出奔赴一座城”成为广西文旅消费的新潮流。

据了解，广西演出经济区域分布上呈现“核心引领、全域开花”格局，南宁作为龙头城市全年承办29场演出，占全区总量的42.0%，广西体育中心单场地承接21场演出、吸引69万人次观演，成为名副其实的“演出地标”，强力带动本地吃住行游购娱全链条消费，让南宁“票根经济”的烟火气愈发浓郁。

南宁演唱会撬动“流量”变“留量”

在南宁，一场场重磅演出成为“流量转留量” 的生动实践。周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会南宁站4月25日至27日开唱，3天累计吸引17万人次观演，外地观众占比85%，叠加“五一”假期形成消费高峰，直接推动整体消费超10亿元，印证了“门票1元带动4.8元周边消费”的强劲效应。

5月的刀郎南宁演唱会同样亮眼，场内接待观众1.59万人次，外地观众占比88.5%，50岁以上观众占比达67%，场外聚集观众超3.17万人次，同期南宁接待游客超125万人次，旅游消费达13.73亿元。

年末的汪苏泷2025巡回演唱会“十万伏特2.0”南宁站，打造的“樂市”市集汇聚老友粉、邕城凉茶等本土特色产品，单场市集销售额超17万元，间接带动周边餐饮、住宿消费增长超30%，为全年文旅消费收官添力。

此外，全年持续开展的“老友南宁音乐季”整合优质场馆资源，联动推出“跟着演出游广西”精品线路，推动1—4月全区剧场营业性演出同比增长18.46%，实现“以演带游、以游促消”的良性循环。

广西演出经济玩出“流量新花样”

除南宁外，全区各地市纷纷借演出经济激活文旅消费潜力。3月29日至31日的钦州春回音乐节吸引超3.2万名歌迷，通过“演出+美食+景区”模式，串联三娘湾、大芦古村等景区及坭兴陶非遗体验，打造“观演+游玩+美食”一体化场景，吸引外地歌迷观演后深度游览当地，实现流量高效转化为留量。

AI技术的深度赋能，更点亮了广西演艺市场的新体验。4月12日贵港体育中心举办的“港人港夜第二季外传超级AI演唱会”，以3万名观众的规模成为广西AI舞美标杆案例。

值得一提的是，本地企业扛起主场责任，主办72.5%的演出场次，音乐节领域更是实现100%主办覆盖；外地企业聚焦高端演唱会市场，主办19场演唱会，占演唱会总场次的51.4%，形成优势互补、差异化竞争的良好格局。此外，还有“跟着演出游广西”演艺消费专属卡等举措精准发力，持续激活市场内生动力，推动产业价值从单一票房向多元消费延伸。

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