中新网客户端北京4月11日电 (记者 吴涛)越来越多的90后加入宝爸宝妈行列，他们已逐渐成为母婴消费主要人群，且消费能力逐年提升，平均月花费较去年相比增长23%。

10日，在2019京东超市宝贝趴战略发布会上，全球市场调研公司尼尔森发布的《母婴行业趋势概览》称，母婴市场呈上述新趋势。

报告称，跟70后、80后有很大的差别，90后更愿意花更多的钱去抚育自己的下一代。艾瑞咨询报告也显示，2020年中国母婴消费市场规模有望达到3万亿元。

此外，新生代消费者更愿意对“有机、营养健康、安全、无添加、纯天然、高品质、环保”等关键词“买单”。

报告数据显示，有机类婴儿食品、婴儿奶粉分别以42%、47%的市场增速引领整个母婴市场朝着更加健康合理可持续化的方向迈进。

整体上看，尼尔森报告指出，2018年母婴品类以高达25%的线上增幅持续领跑，B2C为主要驱动。吸奶器、婴儿纸尿裤分别以70%、56%的市场份额成为线上占比最大的两大母婴品类，婴儿纸尿裤、婴幼儿食品两大母婴品类线上增速最快。

在电商市场份额上，京东超市婴儿奶粉、婴儿纸尿裤销售额占市场份额50%以上，居行业前列。其“商品+服务+社交”多元属性的平台获得消费者认可。

“消费者最主要的考量点有三方面，一是商品更加齐全;二是综合类电商服务平台整体的服务，包括物流的服务更加到位;第三，平台上提供内容或社交元素吸引消费者。”报告称。(完)

关键词： 90后 母婴消费