中国新闻出版研究院数字出版研究所和中国音像与数字出版协会16日在广州联合发布《中国游戏产业数字营销研究报告》。该报告内容包括中国游戏产业数字营销发展的历程、背景、市场现状、发展特征及问题与发展方向等。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然对报告进行解读。报告指出，随着游戏产业政策法规体系日益规范，内地游戏生产研发迈向高质量发展，也推动游戏运营推广渐入规范化渠道。此外，大数据、人工智能技术推动游戏运营迈向智能化、精准化。

报告也表示，数字营销对游戏产业高质量发展日益重要，模式和运作机制日益成熟，已步入规范化、多元化、精细化、精准化的时代，在提升游戏产品影响力方面发挥重要作用。

当天，中国游戏产业年会“游戏营销与出海”分论坛在广州举行。中国互联网上网服务行业协会副秘书长陈晓波围绕“上网服务场景和用户的多元化运营”这一主题进行探讨。他表示，随着内地经济高速的发展、消费的升级，网吧服务行业通过“用户+场景+产品”的模式，结合多种元素，进行了转型升级，形成了当前的上网服务行业。而随着电竞行业的发展，上网服务行业也将迎来新的业态发展。

近年来，三七互娱探索大数据、AI人工智能在数字营销上的实际使用。三七互娱CTO朱怀敏表示，未来大数据、人工智能等技术将更多地使用在游戏研发、数字营销、云游戏等业态当中。

今年上半年，中国游戏海外市场营销收入达75.89亿美元，同比增长36.32%。中央财经大学文化与经济研究院院长魏鹏举谈及文化产业“出海”之道时表示，“网络效应提升了中国‘算法’的国际比较优势，新基建优势助推自媒体文化繁荣等，都是数字新势能推进文化‘走出去’的具体表现”。

三七互娱产品副总裁殷天明则表示，中国游戏企业在出海的过程中，还是要坚持内容为王、精品优先;此外游戏的本地化并不是简单的翻译，而是要根据不同地区的法律法规、文化习俗、宗教信仰等，对游戏进行全方位的优化;切忌闭门造车，要多和有出海经验的发行商合作，这样可以少走弯路，更好地帮助中国文化“走出去”。(蔡敏婕)

关键词： 内地游戏生产研发