2026年11月4日,INTO YOU心慕与你首家品牌旗舰店于杭州湖滨IN77正式启幕。门店以色彩为主线,将品牌视觉、全品类彩妆体验与品牌故事融入实体空间,开启品牌直营线下布局的全新探索。

依托线上市场验证的产品实力,INTO YOU正直面彩妆行业共性命题:大众心智长期集中于品牌“唇部彩妆”,而如今INTO YOU已完成搭建颊彩、底妆、眼影、面辅4大产品线的完整品类矩阵,线上传播场景较难消解用户固有的品类印象。

从明星单品出发,拓展品牌认知边界

INTO YOU线下渠道布局广泛,全国合作门店超20000家。本次首家旗舰店不仅是线下销售渠道的简单补充,更是品牌展示全品类实力、传递品牌理念的重要窗口。

自2019年创立以来,INTO YOU凭借极具辨识度的女主角唇泥,成为现象级国货彩妆品牌。作为唇泥开创者,长期以来许多消费者通过唇部彩妆认识INTO YOU,随着品牌持续洞察消费者需求,深耕色彩、质地研发,首创「INTONE」色彩体系,开发适配亚洲肤色的定制色号,不断丰富产品版图,现已拥有520余款产品。

此次旗舰店成为品牌全品类能力的实体展台,消费者不再局限于体验爆款唇彩,一站式接触品牌全线产品,通过实际试用与妆容搭配,了解品牌多元的彩妆选择。门店将“色彩专家”的专业定位,以及鼓励女性表达自我的品牌态度进一步融入实体空间,深化消费者对INTO YOU的纵深认知。搭建起线上流量与线下体验的连接枢纽,实现品牌与消费者更直接、深度的沟通。

不同于线上看到的最终成交数据,线下门店能够让品牌进一步观察消费者在决策过程中的真实反应——拿起又放下某个色号的犹豫、试用不同质地时的直观感受,以及面对多款产品时的选择偏好...这些鲜活细节,能帮助品牌理解用户需求,读懂用户真实使用感受与选择逻辑,进而反哺品牌研发迭代。

从产品陈列到真实试用,再到消费反馈的沉淀,首家旗舰店既是INTO YOU贴近消费者的观察窗口,也为后续产品体验优化与线下运营积累实践经验。

以色彩串联视觉、产品与品牌故事

色彩是INTO YOU重要的品牌标识,鼓励自我表达是品牌不变主张。线上碎片化传播容易造成品牌形象的扁平化,旗舰店围绕色彩展开空间设计,通过视觉VP、产品体验与品牌故事三个区域,将如调色盘般的“玩色”创意贯穿整个空间设计,呈现品牌专业的九大色系和女主角系列经典的30余款色号,把对色彩的理解从产品包装延伸到整个门店场景,让消费者在逛店过程中感知品牌价值。

门店以柔和的粉白色调为基底,融入红色点缀视觉,营造出鲜明而轻盈的空间氛围。中央环形灯饰搭配INTO YOU品牌标识,成为空间视觉焦点。

走入门店,巨型调色盘艺术装置映入眼帘,直观传递品牌“玩色”的色彩理念。开放式产品体验区支持无门槛试妆,从王牌产品的女主角唇泥,到气垫腮红、小光环气垫、液体眼影等各品类新品悉数陈列。在这里,消费者可以不受干扰感受各色号在原生肤色上的呈现效果,亲身比对粉质、泥感、膏体的质地差异。品牌故事区域则回溯INTO YOU的成长里程碑,讲述唇泥品类的诞生过程、色号背后研发的思考,让消费者读懂爆款背后的研发与创意。

视觉塑造品牌印象,产品承接实际体验,品牌故事则进一步串联两者。消费者在逛店探索中,逐步理解品牌根植于色彩的产品思路与表达主张。

落子杭州湖滨IN77,解锁潮流消费热土

杭州年轻消费群体活跃,美妆消费氛围浓厚,对国货彩妆具有较高的接受度和认可度,同时乐于尝试新的线下零售形态,为INTO YOU首家旗舰店提供了相应优质的用户基础。

与此同时,杭州成熟的内容生态聚集了大量内容创作者,而具有视觉辨识度和体验感的门店,有机会成为社交平台的热门场景,结合门店后续不同的主题活动,让消费者的线下体验转化为线上分享内容,进一步扩大品牌声量。

在具体选址上,INTO YOU既关注商圈客流规模,更重视潮流属性与目标消费者的高度匹配。杭州湖滨IN77作为城市核心潮流地标,成为品牌首家旗舰店的落址地,也为INTO YOU打磨线下直营模式提供了新的实践场景。

首家品牌旗舰店的启幕,标志着INTO YOU在线下品牌建设迈出关键一步。品牌从明星单品建立市场认知,到通过完整的产品矩阵与空间体验呈现品牌全貌,持续拓展消费者对品牌的理解,也为线上线下多年积累的品牌影响力寻找新的承接方式。

以此为新的起点,INTO YOU将进一步打通产品、体验与品牌表达,让色彩不再是单品的记忆,更要成为消费者感知和连接整个品牌的核心入口。

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