近年来，品牌跨界联名持续大热，各大品牌希望通过联名打造“1+1>2”的宣传效果。品牌通过与其他商家、热门IP联名等多种方式强强联合、协作营销，不仅满足消费者个性化多样化选择，也能够打响品牌知名度、丰富产品内涵。专注优质肉类零食的国民零食品牌无穷食品，这半年来也与王者荣耀、麻辣王子、螺霸王等多个品牌进行了跨品牌联动。

春节临近，无穷再与国民凉茶品牌王老吉携手，融合产品特点及双方品牌文化，推出【金蛋报吉】礼盒，礼盒形式上跳脱出传统礼盒中规中矩、四平八稳的形式，巧妙地把礼盒设计成椭圆的蛋形，并以吉祥红为底色，窗花、刺梨、蛋等元素装点，意图塑造有趣、圆满的节日氛围，寓意新的一年吉祥无穷、圆圆满满。

无穷和王老吉作为各自行业的头部品牌，此次合作属于强强联合。无穷作为华南地区乃至全国的肉类及蛋类零食赛道头号玩家，几十年来凭借卓越的产品品质和独特口味深受广大消费者喜爱，并建立起了良好的口碑。无穷成立以来便秉承“只做优质肉类零食”的信念和信仰，20多年专注优质肉类零食，全链路把控养、选、制、包装等环节，只为把更好的产品提供给消费者。在这样的信仰、初衷和初心下，近年来，无穷有又了新动作，为了一颗放心的理想蛋，无穷自建农场，从源头把控品质，匠心孕育5年，2021年成功上市鹌鹑蛋，上市不到一年，便获得了广大消费者的好评。

而王老吉同样作为华南老牌国货凉茶品牌，既保持了具有170多年历史的王老吉风味，又适应现代人工作、生活节奏快的特点，借助凉茶成为国家级“非物质文化遗产”的有利形势发展成为凉茶行业的领袖品牌。

此次合作的内容也大有考究和看点。首先从礼盒内容物的选择来看，礼盒中包含广药集团“吉祥三宝”：含金银花的王老吉、荔小吉海盐荔枝，更有维C神器一一刺柠吉，以及蛋白质丰富的无穷鸡蛋和鹌鹑蛋。张文宏教授曾提出：“疫情稳定不可大意，建议每天适当补充蛋白质和维C。”而一颗无穷鸡蛋的蛋白质含量约等于150毫升牛奶提供的优质蛋白含量，满足人体基础蛋白质摄入需求。消费者可以从礼盒内容物的选择中窥见无穷的满满诚意，维C+蛋白质的完美搭配让这份礼盒俨然成了一份疫情防护大礼包。

其次，从内容端来看，无穷食品以“无穷吉，吉无穷”为基础概念，契合无穷年货节大主题“吉祥无穷年，美好每一天”，同时融合王老吉的“吉”文化，将礼盒命名为【金蛋报吉】。与此同时，双方还打造了“这刺无穷好运”等有趣内容，并制作定制罐身，表达品牌双方对消费者的新年祝福，祝愿广大网友吉祥无穷，新的一年有无穷好运。

最后，从传播形式上来看，双方聚焦品牌粉丝用户互动，以新媒体、私域、H5等为主阵地，拉近与粉丝用户的距离，提升用户亲密度，同时配合抖音挑战赛带来的热度及黄宗泽的明星效应，触达双方品牌潜在用户，实现破圈联动。

无穷和王老吉基于食品与饮料天然的品类契合属性，通过联名礼盒的方式，将无穷蛋类零食与王老吉系列饮料建立强关联，为过年期间家人团聚的场景创造新的饮食习惯，无穷和王老吉两个品类的消费场景随之拓宽。因此，虽然联名礼盒是限量，但品牌双方在联动中，真正实现了两个不同品牌消费人群的互相融合引流，无穷蛋类零食与王老吉凉茶的搭配拥有了更长甚至无限的生命周期。

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