近日，WEZO维卓创始人兼 CEO 杨福祥先生受邀在《广告人》杂志发表署名文章，议及中国广告业在企业出海营销领域的发展情况，以下为文章全文：

WEZO维卓 创始人& CEO 杨福祥

近年来，从宏观市场上看，全球疫情频发、金融市场剧烈波动、地缘政治紧张、贸易摩擦、逆全球化思潮抬头，市场环境愈加复杂。从微观消费者行为层面，在疫情的催化下，加速向线上化、移动化、场景化方向演进，产品和服务进一步通过SDK和API等方式渗透到消费者生活场景 ，消费触点趋于多元化。传统的广告营销方式已经难以满足广告主的需求。同时，大数据、人工智能、云计算、VR等数字化时代技术保持蓬勃发展，不断驱动营销变革。

在此背景下，提供更加多元化的整合营销服务，并推动营销数字化深度转型升级，成为维卓这样一家出海营销服务商的发展方向。同时，正如广告人文化集团推出的【广告主需求核心资源图谱】，维卓作为广告生态上的出海整合营销服务商，致力于与各领域营销合作伙伴共同推动多方参与、智能协同、共赢收益，追求营销生态的全局优化，这无疑是满足广告主多样化需求的必选项。

维卓聚焦出海营销，在出海全链路服务过程中，是海外流量平台和出海广告主之间的沟通桥梁。自2014年成立以来，维卓始终以“让每一个客户满意”为宗旨，以“让客户的广告更有效，让营销更有回报”为企业使命，致力于让出海广告主把每一分钱花在刀刃上。截止目前，维卓已助力20000多个企业、30000多个产品成功出海。

基于广告主的多样化需求，维卓提供个性化、精细化的营销服务。在与广告主建立合作后，维卓根据广告主的实际需求及痛点，结合多年积累打造的营销数据库，通过数据监测与分析，输出特定的广告投放和优化策略。面对大型广告主的品牌策略、内容创意策划等多元服务需求，维卓推出了基于品牌出海服务的“WeDTC”、“WeKOL”等产品线，并成立了独立的素材设计、影视创作、网红营销公司，致力于打造品效协同的出海整合营销服务生态，以全方位、立体化满足出海广告主的多元化需求。

维卓整合营销服务生态

为不断提升出海营销服务质量和效率，维卓持续布局出海营销数字化技术，打造自有的营销产品，并已形成业内领先的出海营销技术产品矩阵。围绕多年来沉淀的核心服务能力，为实现一站式营销闭环，维卓以“人+技术”的创新模式，研发了⾃动化、智能化营销⼯具，打造维卓营销云SaaS平台产品⽣态。自主研发广告投放系统ADAM，融入维卓多年海外广告投放经验，通过跨渠道广告管理、多账户的优化操作、素材创意工厂、数据全流程实时追踪、自定义可视化报表等优势功能，轻松实现数字广告智能驱动，让运营人员能够腾出更多时间开展创新，实现效率和效果的双向提升。除此外，维卓还推出了外贸建站平台Echo、业务管理系统BPM等涵盖品牌海外建站、海外广告代理投放优化以及业务流程可视化管理等功能的营销产品。

维卓一站式广告投放智能管理平台

出海是一场无限游戏，维卓将持续深入布局出海数字营销服务及产品技术，为中国企业出海的全生命周期保驾护航。同时，作为广告人商盟的一员，不断贡献自己的行业经验，和广告行业同仁携手构建营销新生态，成就中国广告主实现全球化发展。

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