Z世代人群在互联网方面的影响力改变了无数品牌的发展方向，这在服饰领域表现得尤为明显。以95后、00后群体为主的Z世代人群，是如今服饰消费的主力人群，他们不仅有着独到的消费品味，还总是乐于在社交媒体上分享自己的审美取向和兴趣追求，这让无数服饰品牌找到了发展升级的需求点。红豆男装作为家喻户晓的国民品牌，也在这个日新月异的时代中不断创新和变革，今天我们就一起来看下它的转型之路。

红豆男装推出0感舒适衬衫，向“经典舒适”成功转型

产品是品牌的生命，红豆男装深知这一点。在品牌转型的过程中，红豆男装首先便推出主打“舒适科技”的0感舒适衬衫。基于Z世代人群更趋于选择舒适的穿着体验，0感舒适衬衫在材质和版型方面进行了诸多创新设计。

为了让穿衣体验更加舒适自如，红豆男装为0感舒适衬衫精选了“中奥两国功能纤维混纺”面料，这种材质轻弹透气，细腻亲肤，可以真正实现“0感”。此外黑科技“瑞士专利HeiQ高分子”也融于面料之中，它可以感知人体温度和出汗程度，面料随着人体温度调节，让体感时刻保持舒适。

而为了让版型更加贴合身形，设计师们从红豆男装品牌过往的65年经验中提炼可取之处，从300万亚洲男士身体数据和168种剪裁版型中加以总结，并融合Armani前设计副总裁PATRICK GRANDIN带来的灵感，打造出适合中国男士身形的版型。3D立体剪裁工艺、10处高定工艺、102道工序……经过千万次试验和道道工序制成的0感舒适衬衫，在版型方面更加贴合中国人的体型轮廓，不管是通勤、社交或是休闲，穿上它都能活动自如。

0感舒适衬衫的问世，是红豆男装向“经典舒适”转型的重要举措。这款经过千锤百炼的衬衫一经问世引起了极大的反响，在销量和口碑上都让红豆男装品牌再创新高。

红豆男装布局线上线下渠道，树立全新品牌形象

想要让品牌转型之路更加顺利，除了推出能代表品牌形象的产品，多元化渠道营销也是不可或缺的一环。为了让更多人了解红豆男装的新品牌理念，红豆男装在线上和线下都做出了相应的布局，树立了全新的品牌形象。

在线上，多位走在时尚前沿地带的明星为0感舒适衬衫站台，戚薇、罗永浩、吴启华、范丞丞、杨玏等纷纷上身，向大众展示真实的穿衣体验，这样的分享很符合Z世代的价值取向，0感舒适衬衫因此也赢得了众多年轻人的追捧。

在线下，红豆男装在无锡两大核心商圈开设旗舰店。焕然一新的门店形象，既传承经典，又迎合年轻消费者审美，吸引了众多消费者前来打卡。此外，红豆男装还走出国门，0感舒适衬衫在伦敦国际秀场上大放异彩，让红豆男装这一国民品牌声名远播。

在互联网时代，品牌想要获得更为长远的发展，产品力和营销手段缺一不可。红豆男装在品牌转型之路上，洞察消费主力军——Z世代人群的需求，以0感舒适衬衫为前锋，赢得国民好感度，辅以线上线下的营销布局，让红豆男装成功向“经典舒适”的品牌形象转型。可以说，红豆男装的这步棋，走得稳且准，相信未来，红豆男装会以更多“经典舒适”的产品，为消费者带来更独特的穿衣体验。

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