线上两大区域 线下四城四校

3个月的时间里

云南白药口腔健康对话万名高校师生

一条与年轻人的青春创意之旅正徐徐展开

时代更新向前的脚步不会停止,与“后浪”携手并肩的品牌年轻化也不断演绎着新的篇章!在品牌年轻化的赛道中,各路花式打法层出不穷,而真正能契合年轻人的生活场景、打通与年轻人的交流通路,才能行之有效地撬动年轻人,让品牌进入年轻人的消费名单!

2022年8月,云南白药口腔健康携手学院奖2022秋季征集大赛,向全国高校大学生发出了一份治愈力的创意试卷!对年轻人来说,这是实现创意梦想锻炼能力的一次机会;对品牌来说,这是与年轻鲜活的创作力交织共创、同频共振的一次行动!藉由本次大学生创意赛事,云南白药搭建起了与年轻大学生互动交流的平台,开展了6场以讲师身份布局校园生态圈的创意讲堂,品牌的常态年轻化战略正向前大步迈进!

一刷一漱治愈新体验

云南白药引领年轻人生活方式

在岁月中诉说坚守,在传承中勇于创新。从1902年到2022年,云南白药秉持“守护生命与健康”的使命,用百年药企的医药科技与治愈基因,打造了一系列家喻户晓的优质产品,守护着千万家的健康。针对于年轻人的口腔困扰,云南白药研发出具有超强治愈感的活性肽BIO牙膏和皓白健齿漱口水,培养年轻人护理口腔“一刷一漱(早晚刷牙,餐后漱口)”的使用习惯,进一步引领口腔健康生活新方式。

在学院奖征集大赛中,云南白药口腔健康以“治愈力”发题,邀请大学生用花样创意去共创治愈。并以活性肽BIO牙膏+皓白健齿漱口水的“治愈”组合对话百万青年学子,深度链接Z世代,以内容共创的方式与年轻人玩在一起,一同探索百年国货口腔健康的治愈密码!

与年轻人的双向奔赴

云南白药以治愈力邂逅青春力

激活年轻创意,点亮青春梦想。2022年9月-11月,云南白药口腔健康跟随创意星球大讲堂的脚步,开展了两堂干货满满的线上云端课堂,并降落江西、南京、厦门、苏州,开展了四场精彩的线下校园巡讲,线上线下覆盖全国1.1万+师生。

线上云端创意直播课覆盖华东、华中区域,来自不同高校的创意学子们在线互动为云南白药打call助力。云南白药集团健康品事业部品效营销BC总经理助理管毓星女士化身治愈大使,为同学们解读百年白药的治愈DNA,丰富的口腔健康系列产品家族让大家眼前一亮。

线上创意闪光,线下的创意步伐也不可缺少。9月27日与9月29日,云南白药口腔健康携“治愈系”CP,花式互撩江西师范大学与南京传媒学院的师生,与年轻创意激情碰撞,相识五湖四海的同学。

以治愈力领航创意之路!10月19日与11月17日,云南白药口腔健康又来到了厦门理工学院与苏州大学,开启超燃超干货的校园创意行!活性肽BIO牙膏+皓白健齿漱口水的治愈系CP吸引围观,凭超高颜值以及超强的“治愈力”成为大学生们争相打卡的青春好物!

全渠道玩转青年创意

云南白药强势占位青年人心智

乘创意之舟踏浪,扬治愈之帆远航。除了常规赛事之外,云南白药口腔健康的治愈力已在微博、小红书、抖音等平台中广为传扬。借助大学生丰富优质的创意内容,云南白药口腔健康#一刷一漱治愈CP#话题阵地已在社会面展现出强大的影响力,影响着越来越多人的口腔健康护理方式。

在学院奖2022秋季征集大赛中,有一群年轻的新鲜力量也在与云南白药口腔健康一起创造着彼此的故事。从8月份到11月份,100+名【青春治愈官】经历了招募、集结,并以超积极的姿态完成了五轮传播任务,在社交平台上用“最强种草”“最美微笑”“最佳创意”,花式玩转一刷一漱治愈CP。作为品牌深植在校园的“代言人”“排头兵”,青春治愈官们用真实的评测与体验、年轻活泼的语言表达方式,传播着最新潮的口腔健康护理生活方式,影响着身边的人,为云南白药连通一线校园,助力品牌扩散破圈。

新时代的青年们崇尚精神自由,思维方式快意飞马不受拘束。云南白药口腔健康在一场场的校园巡讲中,打入年轻圈层、收获年轻人好感喜爱,让品牌以更深刻的力量植入未来消费者的心中。在青年的创意“指导”与内容创造中,品牌也不断刷新着自身的年轻态形象,更新着自身的青春力量。6场校园巡讲已经完美收官,未来,云南白药口腔健康将会继续携手Z世代,共创出更好的未来!

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