北京时间11月21日0时，2022卡塔尔世界杯将正式拉开帷幕。对于广大球迷来说，这是四年一度的顶级足球盛宴。而对于全球各大企业而言，这是一次展开体育营销、打响知名度、传递品牌价值的绝佳平台。随着2022卡塔尔世界杯进入紧张的倒计时，围绕这场全球性体育盛宴的商业大赛也开始进入到白热化阶段。

近日，国内厨电行业头部品牌华帝在微博发起了“全民竞猜华帝冲冠球队”主题活动，吸引了成千上万球迷的踊跃参与。而后，华帝官宣签约葡萄牙国家队，将作为葡萄牙队的合作伙伴一起冲冠世界杯，此消息一出，华帝在全网声量也被推向高潮。

葡萄牙国家足球队是本届世界杯的夺冠热门之一，拥有C罗、B费、B席、鲁本迪亚斯和菲力克斯等超级实力巨星，在中国市场拥有强大的粉丝基础，是不折不扣的顶级足球劲旅。如今与华帝联手，共赴卡塔尔征程，可谓是“强强联合”。

价值观高度契合，期待共创新的辉煌

华帝与葡萄牙国家队的合作不仅是“实力王者”的相互认同，更是双方身上认真拼搏、追求卓越的价值观不谋而合。

作为世界足坛传统劲旅，葡萄牙国家足球队以层出不穷的球星人才，面对挑战时认真拼搏、昂扬斗志、突破进取的精神，先后斩获2016年法国欧洲杯桂冠、2019年欧洲国家联赛冠军等至高荣誉，在全球范围收获众多球迷的喜爱。同时，他们对足球的这份热爱和坚守，也激励了无数球迷砥砺前行。

而华帝作为葡萄牙国家足球队中国区合作伙伴，30年来始终秉承着“认真、专业、进取”的理念前行，以强大的技术创新和产品研发，为消费者上市一代又一代出色的厨电产品。

雄厚的企业实力以及认真拼搏、追求卓越的奋斗精神，是华帝30年来始终稳居市场前列的优势所在。如今，三十而立的华帝，为应对市场和消费群体的变革，启动“科学品牌”战略转型升级，提出了“认真生活”品牌主张，致力于实现推动行业发展，赋能消费者美好生活。

显然，葡萄牙国家足球队勇于创新、敢于拼搏、追求卓越的进取精神，与华帝“认真生活”品牌主张及“科学品牌”道路的企业发展理念高度契合，高度一致的价值观为双方合作奠定了坚实的基础。而双方的强强联手，也必将实现创造辉煌成绩。

深厚体育基因加码，积极参与全球体育事业

近年来，随着全球体育事业的飞速发展，备受瞩目的体育赛事成为各大品牌的“兵家必争之地”。而作为国内品牌体育营销的先驱者，华帝与体育赛事渊源颇深，多年来积极参与国内外的多项体育赛事，其品牌文化中也一直承载着深厚的体育基因。

早在多年前，凭借专业的燃气具研发优势，华帝先后承担了包括北京奥运、广州亚运、深圳大运、新加坡青奥会、武汉军运会等在内的多个国际、国内大型体育运动会的火炬研发和制造任务，成为名副其实的“火炬专业户”，在消费者心中树立了年轻、活力、国际化的鲜明品牌形象。

2018年俄罗斯世界杯，华帝的合作伙伴法国队最终夺冠，而华帝策划的“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动也让其成为本届世界杯的最强黑马，并入选商学院的教学案例。

时代在不断发展，体育产业及其中的营销模式也处于日新月异的变化中，这对于品牌方来说是机遇也是挑战。而具备深厚体育基因和极强洞察力的华帝，显然已经通过在体育领域积极、长期的深入布局，实现品牌增值。而今华帝与葡萄牙国家足球队携手出征卡塔尔世界杯，更是进一步与年轻受众建立起深度联系的桥梁，成功地传递认真拼搏、追求卓越的品牌价值观。

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