近日，在庆祝中国德国建交50周年的同时，adidas体育（中国）有限公司与中国文学艺术基金会开展深度合作，共同签署战略合作备忘录，正式启动《百年巨匠·体育篇·教育篇》活动。向世界讲好中国故事，adidas用心勾勒发展蓝图。

颂扬精神，走向世界，致敬巨匠

合作双方本着“颂扬精神，走向世界，致敬巨匠”的目标，着力挖掘21世纪对中国体育文化事业做出突出贡献的人物故事，谱写中国体育文化动人篇章的精彩历程，将成为弘扬体育精神、传播中华文化、诠释文化自信的重要载体，向中国体育“巨匠”致敬。

不仅如此，此次合作还将推动《百年巨匠》携手adidas“送文体进校园”，用体育巨匠的事迹和“没有什么不可能”的运动精神感染广大青少年，持续播撒青春活力。

传播文化，汲取灵感，讲好故事

深耕中国25年，adidas不懈探寻本土共创发展之路。从中国文化中汲取灵感，传播中华文化，讲好中国故事，让中国文化精粹与adidas全球设计师资源灵感碰撞，通过与中国顶级艺术家合作展示中国文化艺术巅峰，与新锐艺术家携手汇聚青春活力，以adidas的创新设计为载体，为世界各国消费者带来更多具有“中国元素”的产品。

中国文学艺术基金会副理事长兼秘书长向云驹表示，“adidas作为知名国际运动品牌持续支持中国体育文化事业发展，此次携手合作不仅能够汇聚双方力量，在未来更好地与年轻一代消费者进行互动，还搭建了国际交流的舞台，让经典中国文化元素以创新方式展现中华文化魅力。”

奏响旋律，践行理念，合作发展

今年是中德建交50周年，亦是adidas进入中国25周年，作为德国优秀企业的代表，历经25载，adidas不仅助力中德两国文体交流华章的谱写，更一直践行“在中国，为中国”的品牌理念。

在adidas“掌控全场”战略中，大中华区被列为三大战略重点市场之一，并将持续聚焦提升品牌信誉、创造独特消费体验和践行可持续发展，凭借多元品类、广泛布局持续发力，不懈探寻本土共创发展之路。

“原创的就是世界的！”正如adidas大中华区董事总经理萧家乐所言，只有基于本土精华才能开拓创新，才能拥有源源不断的向上动力。adidas立足中国本土，向世界讲好中国故事，用心勾勒发展蓝图。

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