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擦边行为是指在直播短视频等平台上靠衣着暴露、行为挑逗吸引眼球的低俗行为。主播们采用这些擦边行为吸引流量，从而获得商业利益。此类行为不仅违背公序良俗，还涉嫌低俗营销。

的确，现在一些主播在“带货”的同时，骚首弄姿，为的是吸引买主。其中，许多涉事未深的青少年深受其害，家长怨声载道。“擦边主播”不仅是女主播的专利，也有些男主播来“擦边了”，近期一些男主播、男博主也加入了擦边的行列，将擦边作为吸引流量的“密码”。此举被网友称为“换汤不换药，还是擦边那一套”。主播的擦边行为有诱导、教唆青少年之嫌，危害极大。对于这些为了流量和打赏的“出镜”之举，必须要重拳出击，开展专项整治。特别是让青少年远离“擦边主播”是学校、家庭及社会不可推卸的责任。

俗话说：“卖什么吆喝什么”，直播“带货”，就要老老实实地带货，卖该卖的东西，为什么还用擦边行为来营销呢？一切违背公序良俗的营销都是极不道德的，往往并不能卖出货，很可能会给自己带来“祸”，因为低俗带货既损害了消费者的权益，也会损害用户信任，最终会折损主播卖货的经济收益。如果遭到网友举报被封号，那就真的是自找的“祸”。

短视频平台绝不是法外之地，网络用户在社交平台上活动，既应遵循社交平台的自治规则，更应当符合社会的公序良俗。主播在直播间“带色”，相关法律法规就要威慑，2022年6月 ，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布的《网络主播行为规范》规定，网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中不得出现下列行为：包括服饰妆容、语言行为、直播 间布景等展现带有性暗示、性挑逗的内容；法律法规禁止的以及其他对网络表演、网络视听生态造成不良影响的行为。

“擦边行为”乱象泛滥多年，背后的原因值得深思，为什么此类违规直播屡打不尽呢？因为擦边营销存在着市场需求，“擦边球直播”一般都容易吸引眼球，有的流量就等于有了利润，所以就见利忘义，什么公序良俗，统统抛到了脑后。因此，要进一步加大处罚力度。除了违规视频下架外，不仅违规主播、内容创作者本人要受到相关惩处，所在平台也要承担相应的连带责任，从而让平台主播不敢、不想、不能有违规违法行为，也让平台对主播的违法违规行为有切肤之痛，在源头上切断不良行为的产生，规范主播的擦边行为刻不容缓。

稿源：荆楚网

作者：樊耀文

责编：廖逢倩

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