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极目新闻记者孙婷婷

实习生陈玉萱

1月5日，武汉市第十五届人民代表大会第二次会议开幕，疫情常态化背景下，关于如何重振武汉旅游市场成为热门讨论话题，武汉市政协委员张泉建议，举办具有全球性热点传播活动，推出系列文旅消费活动，重塑武汉城市品牌IP，擦亮武汉城市名片。

武汉市第十四次代表大会明确提出“武汉将奋力打造实力雄厚、创新涌动、文化繁荣、民生幸福、生态宜居、治理高效的新时代英雄城市”，“加快发展新型文化业态，着力提升旅游景区品质，努力形成具有国际影响力的旅游品牌。”张泉介绍，疫情常态化背景下，武汉旅游市场虽受挫严重，但整体恢复势头强劲、市民消费升温明显，尤其是“新十条”发布实施以来，武汉旅游热度明显上涨，成为热门搜索目的地。他认为应当把握当前重振武汉旅游市场，不仅有利于擦亮武汉城市名片，重塑武汉城市品牌IP，也有利于提振以民营企业为主的多元市场主体发展信心，激发市场活力。

张泉从强化顶层设计、发挥本土文旅企业作用、打造一批龙头文旅项目、塑造武汉城市品牌IP、做好城市文旅宣传工作，推出系列文旅消费活动、组建高素质文旅人才队伍等6个方面提出了自己的建议。

针对塑造武汉城市品牌IP，张泉提议立足武汉本土文化和旅游资源特色，深度挖掘内涵，激发创意思维，组织有实操经验的专业团队统一设计武汉文旅商标化形象，精准提炼武汉文旅发展的logo与slogan，并通过丰富多元的精品文旅项目组合强化武汉文旅品牌影响力，重塑武汉城市新IP。

同时，张泉建议高频次做好城市文旅宣传工作，加大推广推介力度。借助重庆、长沙、西安等城市经验，依托武汉科创产业优势，利用大数据等技术，深入分析市场需求与习惯，整合传统媒体、新媒体、自媒体等多元品宣矩阵，串联具有个性化、差异化的旅游地接产品，开办主题节庆、活动赛事、会议会展等活动，实施精准高效的惠民活动与营销策略，开展政府引导、社会参与的全球性热点传播活动。

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