极目新闻评论员 屈旌

近日，网友爆料，武汉一家茶颜悦色店内碧根果的宣传标语是“无壳就要的二货老婆”，谐音梗“无可救药的二货老婆”，贬低女性，让人感觉不适。（据4月16日大楚网）

谐音梗抖机灵，是商业宣传文案的常用套路，但是茶颜悦色这个谐音梗，玩到“无壳就要”，已经充分能表达俏皮感了，何必再加上一个“二货老婆”？跟产品有什么关系？能增加什么吸引力？

在冒犯女性这件事上，茶颜悦色已经不是第一次犯错了。就在2月份，茶颜悦色就因为在宣传语中使用“捡篓子”、“官人我要”等有争议性的词汇，而引发舆论批评。当时茶颜悦色的道歉声明表示，是早期试错，把握失当，会认真反思，那这次呢？这次又有什么理由？

茶颜悦色的消费群体主要是女性，据透露，其工作团队中也有不少女性，按理说“女性友好”应是宣传第一原则，却一再让女性感到冒犯，这种迷惑操作实在让人无法理解。或许不只是某一次的无心之失，而是整个企业文化和宣传理念出了问题。

近年来，茶颜悦色作为大网红，走出长沙，走向全国，对更大的市场展现野心的同时也意味着更多的审视，更严格全面的评价。如果总在宣传上犯这样的错误，多年积累的好感，还经得起几次消耗？

消费者的耐心是有限的，比起隔三岔五挤上热搜，多长长记性，多替顾客想想，恐怕才是茶颜悦色当下最该做的。

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