近日，四川省甘孜州文旅局局长刘洪因颜值“出圈”，意外成为“网红”。刘洪在采访中谈到，“如果能带动大量游客来到甘孜增加农民和牧民收入，并不介意做网红”。

“网红”一词一度被贴上“博眼球”标签，但随着新媒体的迅速发展，网络直播的广泛普及，网红又有了新的使命及形象。如今的“网红”更多的与农产品、旅游、文化挂上了钩。2020年“甜野男孩”丁真的纯真一笑引爆全网，让家乡理塘的搜索指数暴增，打通了该县的破位之路；“带货女王”薇娅为家乡代言，一年进行了50场公益直播，累积成交额超过4.6亿元，助力家乡农户致富；飒爽女县长在雪地里策马奔腾，宣传家乡美景，让网友直呼“要去昭苏县打卡”。网红经济的正能量作用正逐渐突显，其带来的流量对促进地区经济发展、助力乡村振兴有着极大的推动作用。许多地方纷纷使出十八般武艺努力融入这个新经济模式圈，县长网红、农民网红不断涌现，掀起了“网红经济”的新高潮。

然而，抓住网红流量却不是容易的事情。网红经济本身存在着“生命周期短、持续性差”的天然缺陷，若不加以有效运用，最终会如昙花一现，悄然消失。曾经丽江石榴哥操着英日粤多种语言卖石榴成功“出圈”，不少网友慕名而去，为丽江带来了一波新的经济增长点。然而几年过去，丽江的旅游经济里已难以寻觅曾经的火爆身影。在新网红经济下，如何让地区经济效益得到可持续化发展，是各地不得不面临的共同难题，理塘的发展无疑为我们提供了一条新的路径。

打好地方基石，让流量“软着陆”。理塘在火遍大江南北之前就已在默默蓄力。“出圈”局长刘洪拍风景、制影集、成立马帮协会、打造地标文字；“背包书记”任敏持续不断给大v寄特产、办活动、打造康巴汉子节；地方政府大力推进交通、网络、电力等基础设施建设，努力提升服务质量，力争让理塘的软硬件双过关。走红不是偶然，而是等待已久的必然。当流量来临时，接得稳又接得好事关当地经济发展，需立足当地特色，提前谋划布局，不断夯实产业基础，加强职工专业培训，保护生态环境的可持续性，让流量真正实现“软着陆”。

转变发展思维，让流量“水长流”。如今许多网络红人都倾向于与成熟的网红孵化公司合作，然而很多走红素人在被榨干利用价值后就被弃之如敝履，小马云就是让人心疼的案例。让人欣喜的是，理塘探索出了一条新的网红培养发展路径，用国企签约的形式尽可能地保护网红所代表的地域文化形象，正确引导并合理挖掘网红的更多潜力，这打破了人们对于国企招聘的固有印象。但又有何不可呢？不管是国企还是私企都需要承担自身的社会责任，在考虑自身利益的同时也要兼具乡土情怀。若能转变发展思维，多从长远考虑，创新招聘管理机制，在自身获利的同时也能推动家乡经济的发展，这无疑是一件双赢的好事。当然，政府也需要为此类企业提供良好的发展空间，让企业敢转变、敢创新，这样才能形成合力，让流量真正实现“水长流”。

吸引优质人才，让流量“有推手”。网红的健康发展离不开优质的团队，而优质的团队离不开优秀的人才。理塘如今能借助丁真的热度一跃成为全国知名旅游胜地，正是因为背后有杜冬团队的正确带领。他们始终保持着“人间清醒”，从长远规划，让丁真成为了一块持续行走的流量磁石。然而当前许多具备专业素养的人才几乎都聚集在北上广深等大城市，小地方面均临着严峻的人才紧缺问题。要吸引此类优质人才的加入，需要当地政府不断优化自身的人才政策体系，不断加大优惠扶持力度，同时细化柔性引才方针，让专业强、素质高的人才能引得进来、留得下来、住的常久。这样才能为新网红经济的繁荣发展打下坚实的人才基础。

互联网时代，唯有多措并举地牵起汇聚着网民热情的纽带，才能让新网红经济长流不息。我们期待着下一个“理塘”的到来。

来源：荆楚网

作者：宋冲（湖北宜昌）

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