极目新闻评论员 屈旌

近日，一部标注为“沈腾友情出演”的电影《日不落酒店》上映，三天下来，口碑分3.0，几乎全是一星差评。最让网友诟病之处在于，这部号称由沈腾特别出演的电影，实际上却“含腾量”为0，沈腾只是个“纸片人”。（据3月23日《新闻晨报》公众号）

随着《你好李焕英》热映大卖，沈腾也一跃成为中国影史首位200亿票房演员，名声大噪，风光无两。这种有点靠运气的事，若是在别人身上，恐怕会惹上“德不配位”的争议，但是沈腾是个例外。这个被网友称为“长在笑点上的男人”，由于喜剧出品质量稳定，观众缘好得出奇，不但妥妥地坐稳了“200亿影帝”的位置，还将之变为自己的“新梗”，进一步提升了知名度和好感度。

但是，羽毛再厚实，也经不起乱薅。《日不落酒店》在前期宣传中，一直对沈腾的特别出演，做了加大加粗处理，言语之间也让人误以为这部戏是开心麻花出品，沈腾戏份挺多。影评网站上很多观众都表示，自己是冲着沈腾才去看的。结果，所谓的沈腾特别出演，就是沈腾的一块人形立牌，前后出现了大概2分钟，没有台词，没有真人，影迷惊呼，沈腾重新定义了“特别出演”。

当然，电影是一门综合艺术，观影也并不提倡只为了某个演员去看，但同时电影也是商业产品，也应该遵循诚信原则。如果说，该影片本来质量就不错，或许，即便“含腾量”有些虚，也不会收获如此汹涌的差评。据观影的观众反馈，正是因为电影没有多少亮点，如果不是冲着沈腾和开心麻花，根本不会买票。有人开始重提退票机制，有人表示不退钱的话，能不能把我浪费的时间还给我！

舆论沸腾之后，该片导演发布了道歉信，表示影片和和开心麻花没有任何关系，最终效果完全不能代表开心麻花系列喜剧电影的品质，恳求观众不要再批评开心麻花和沈腾，字里行间满满地还是对圈内关系的维护，却不见多少对于观众的愧疚。如此道歉，大家当然不会买账，随后，这封道歉信也被删除。事到如今，这部电影的营销手段，已经比电影本身还要好看，其中映射出的目前影视行业“圈子化”“套路化”的倾向，也值得反思和讨论。

作为营销翻车的典型案例，《日不落酒店》显然不能这样糊弄过去，沈腾明明没有演，却误导消费者认为其大量参演，并以此作为宣传噱头，这不就跟首饰里没有含黄金，却标注了含金量，食品里没有水果，却以“鲜果”为元素宣传一样吗？这不就是典型的以假充真，以次充好吗？总不能因为是电影，是主观创作就不讲最基本的道理了。究竟是否构成虚假宣传，能不能维护消费者的合法权益，相关部门应该有个说法。否则，以后都这么无底线蹭流量，观众岂不是成了待宰的肥羊？

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