9月11日上午，“中国国际服务贸易交易会--体育赛事经济高质量发展大会”在北京首钢园三高炉盛大举行。此次大会由北京市体育局主办，华体集团全资子公司华体文旅承办。国家体育总局副局长李静、北京市政协副主席张家明以及相关单位和部门负责人出席了会议；蒙牛乳业集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程，华体集团党委书记、董事长王良玉也共同参会。

在众多与会嘉宾的共同见证下，蒙牛乳业集团与华体集团正式签署战略合作协议。双方将深度整合各自领域的优势资源，通过创新协同，共同推动中国体育产业与乳制品行业的深度融合与协同发展，为体育强国建设注入全新动能。

作为中国乳业的领军企业，蒙牛乳业集团始终将助力国民健康视为企业使命，积极响应“健康中国”与“体育强国”战略号召。此次与华体集团达成合作，标志着蒙牛乳业集团在支持中国体育事业发展方面迈出了更为坚实的步伐。双方将围绕资源融通、产品融合、场景共创、品牌共建等多个关键维度展开全面且深入的合作，共同推进体育服务模式的创新与产业升级。

创新营养解决方案，构建“运动+营养”新模式

此次合作突破了传统营销模式的局限，创新性地将乳制品营养服务全面融入体育产业的多元场景之中。蒙牛乳业集团与华体集团共同确立了“运动强体、营养护航”的核心营销理念，以高品质乳制品为依托，精准对接体育产业中不同人群的健康需求，实现营养服务与运动场景的深度有机融合。

蒙牛乳业集团凭借先进的技术和全品类产品体系提供坚实支撑，华体集团则充分发挥其广泛的群众基础和丰富的体育资源优势，双方携手为各类体育人群的健康需求提供全方位保障，打造覆盖训练、赛事及恢复全流程的消费新体验。

蒙牛乳业集团副总裁刘永胜强调：“我们不仅要让优质营养产品进入运动场景，更要让科学营养理念深入人心。”

据悉，双方将围绕赛事运营、场馆服务、酒店合作、体育培训以及全民健身等多个领域展开深度布局，通过拓展多元化场景，增强公众对健康运动的参与感和获得感。

在产品创新方面，两家企业将通过联合研发、定制授权等合作模式，共同推动乳制品从基础营养向精准营养、功能营养升级，构建健康消费市场的良性循环。同时，双方将共同打造具有体育特色的IP，将品牌主张深度融入合作项目，通过情感化、场景化的传播方式，加强与消费者的情感联结，构建“品牌共强、生态共享”的新格局。

此次蒙牛乳业集团与华体集团的战略合作，不仅精准把握了健康消费升级的趋势，更为体育产业与乳制品行业的融合发展开辟了新的路径，为健康中国建设注入了新的活力。

聚焦场景创新，深耕“产品+服务”美好生活

在当天下午举行的“户外运动与冰雪经济发展论坛”上，蒙牛乳业集团副总裁刘永胜围绕“户外运动与城市更新融合”这一主题发表了重要观点。他分享了蒙牛乳业以“产品+场景+情感”三位一体的创新模式，推动消费者从“喝上奶”向“喝好奶”乃至“喝对奶”转变，并详细介绍了蒙牛乳业在场景融合与消费体验方面的实践经验和深入思考。

刘永胜指出，城市更新不仅仅是物理空间的改造，更是一场深刻的“消费革命”，它重构了人、货、场的关系，催生了新的生活方式和消费需求。蒙牛乳业以“一体两翼”战略为支撑，通过智能冰柜、健康补给站、运动乳品驿站等多种形式，将营养服务融入公园、绿道、骑行路径以及赛事场景，实现“产品即场景，场景即体验”的有机统一。

面对消费场景驱动产业升级的新趋势，蒙牛乳业积极捕捉需求变化，依托数据赋能和精准洞察，持续优化产品与服务，并与户外及体育产业伙伴共享洞察成果，共同提升体育消费生态的效能与体验。蒙牛乳业推出了M-plus高蛋白牛奶、冠益乳“健字号”酸奶等高便携、功能性产品，精准满足多元运动营养需求，并通过赞助“跑遍中国”“城市绿道骑行”等大众体育项目，深度融合赛事服务，推动“文体旅”融合与健康生态圈建设。

从服务奥运、助阵世界杯、携手NBA等全球顶级体育盛会，到积极支持“村超”等深入民间的草根赛事，蒙牛乳业集团始终以专业、可靠的乳品营养为中国各级别、各类型的体育事业提供坚实保障。蒙牛乳业持续践行“天上航天员，地上运动员”的双轨健康战略，彰显了民族乳业对体育强国的坚定支持。

蒙牛乳业集团坚信，体育强则中国强，国运兴则体育兴。支持体育事业不仅是企业社会责任的体现，更是蒙牛乳业作为民族品牌的时代使命。

未来，蒙牛乳业将继续以营养为基础、以创新为动力，携手更多体育产业伙伴，共同推动全民健身的普及、竞技体育的提升以及体育产业的繁荣。蒙牛乳业将以乳业力量助力体育强国建设，为国民健康生活和体育事业高质量发展贡献坚实力量。

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