2022年的中国家电业,寒意十足。在疫情冲击下,外部经济环境趋于严峻,房地产行业危机加剧,供需两端都受到负面影响。具体到厨电行业,奥维云网推总数据显示,2022年中国厨卫大家电(烟、灶、消、洗、嵌、集、热、净)零售额为1586亿元,同比下滑9.6%。从厨房功能场景看,烹饪类专业厨电(油烟机、燃气灶、嵌入式微蒸烤)零售额537亿元,同比下滑10.9%。
作为专注高端厨电的行业领军品牌,华帝股份2022年的表现备受外界关注。4月29日,华帝公布了2022年年度报告和2023年一季度报告。公告显示,2022年华帝营业收入58.19亿元,同比增长4.13%;2023年一季度,华帝营收和净利分别为11.95亿元和9216.58万元,分别同比增长6.24%和15.86%。
面对如此低迷的市场环境,华帝在2022年全年及2023年第一季度依然能够实现逆势增长,足以彰显其极高的经营水平和抗风险韧性。
从市场来看,厨电行业现如今已进入存量时代,消费需求的减少让行业难以维持增长势头。与此同时,随着Z世代年轻群体的崛起,他们在注重产品价值的同时,也对消费体验提出了更高要求。
作为深耕厨电市场30年的老牌企业,华帝敏锐洞察到:厨电行业已经来到了重要拐点期。为了在存量市场中探索出一条符合自身发展的经营之道,成立30周年之际,华帝正式提出了“科学品牌”的全新发展战略,强调实证精神,将“探索,求真,标准”贯穿企业价值创造的全过程,为厨电存量市场打开了新的发展潜力空间。
基于对行业趋势及用户需求的深刻洞察,华帝提出了“好用、好看、好清洁”的新一代理想厨电标准,倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学,打造高端化、品质化厨电精品,满足消费者在厨房创造品质生活的向往。
存量市场的特性之一,便是企业过于注重产品创新和技术迭代,而忽视了用户最本质的价值需求。而华帝“三好”标准则是基于“用户主义”,产品创新始终要服务于“用户价值”,以用户为起点后,又以用户为终点,实现企业与用户的闭环。
在2022年,围绕“三好”标准,华帝推出了一系列创新产品,例如华帝首创的三腔烟机、高效节能的鸳鸯灶、新一代巨能洗洗碗机等等。一系列的“三好”产品,为年轻用户群体带来了更加科学、健康的生活方式,同时也为华帝赢得了Z世代用户的认可。
据公开资料显示,2022年,华帝集成灶品类实现销售收入7489万元,同比增长40.57%,远远跑赢大盘。2023年,华帝集成灶一季度销售达成率110%,同比增长127%。
2022年,在行业形势不佳、整体下滑的大背景下,作为行业“三巨头”之一的华帝凭借“三好”产品标准及“三好”厨电产品,实现营收规模及经营业绩稳步增长,打破“增收不增利”、“收益下滑”的行业企业普遍困境,充分彰显出华帝应对市场不确定性的深厚功力和“三好”标准的行业标杆地位。
相信未来,随着“三好”标准的持续深化和落地,华帝将为我们带来更具“用户思维”思考的三好厨电,为美好生活带来更多可能性,带领厨电行业走向高质量健康发展道路。
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