近日，深耕鲜果茶的新式茶饮品牌甜啦啦携人气爆款“黑武士桑葚系列”与网易旗下“CC直播”跨界合作，借势《永劫无间》大满贯选手WBG.Spider（小蜘蛛） 的圈层影响力，以直播互动为切入点，配以甜啦啦门店的线下互动，解构新消费人群“奶茶+”“游戏+”多元营销场景，满足新一代年轻群体的消费需求。据不完全统计，5月10日直播线上总曝光超5,000,000频次。

图注：甜啦啦×网易CC直播

据了解，CC直播是网易旗下以游戏和娱乐直播为主的直播平台，注册用户超过2.8亿。而《永劫无间》作为网易旗下的一款多人动作竞技游戏，曾创下国产买断制游戏销量新纪录。此次甜啦啦合作的是被誉为“最年轻的《永劫无间》大满贯选手WBG.Spider（小蜘蛛）”，其先后创下《永劫无间》2022年职业联赛总决赛 NBPL S2单排总冠军、《永劫无间》单排大满贯选手、《永劫无间》单排世界赛冠军等战绩，其直播间及社交平台粉丝累计超20万。

图注：选手WBG·Spider

品牌时刻探索与Z世代群体的有效沟通，旨在借助他们喜欢的内容来达成品牌的传播诉求。此次甜啦啦与网易CC直播联名合作，通过“茶饮+游戏”，寻找消费新力量；借助游戏直播、现场互动等好玩有趣带有社交的消费场景，获取Z世代关注度。

图注：甜啦啦黑武士桑葚五一销售战报

甜啦啦以鲜果茶“黑武士桑葚”作为本次联名的载体，除了黑色颜值营销出圈以外，更是其鲜果爆汁、清爽解腻的口感俘获年轻消费市场，这与WBG.Spider（小蜘蛛）粉丝用户高度契合。据甜啦啦官方数据显示，作为区域断货王的“黑武士桑葚”于4月28日全国上新，五一假期期间，销量更是突破2,000,000杯。

据甜啦啦相关负责人透露，九年深耕鲜果茶赛道，目前累计签约门店已超6000家，甜啦啦将继续发力，迎合新消费市场，立足全国，布局海外，实现门店总数突破10000家。

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