近年来，母婴消费品细分化、专业化、品质化趋势明显，羊奶粉越来越受到年轻一代家庭的青睐。2020年，羊奶粉市场规模已成功突破百亿，特别是婴儿羊奶粉市场，更是竞争激烈，成为了各大乳品品牌的必争之地。作为率先布局婴儿羊奶粉市场的倍恩喜，以纯羊高含量的产品优势、触达消费者的品牌动作，双管齐下，开启了婴儿羊奶粉的破局之道。

婴儿羊奶粉的破局之道：纯羊高含量的产品优势

在羊奶粉市场中，长期存在半羊乳清与全羊乳清两类产品。而根据市场监管总局发布的《关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》第四条明确表示，"产品名称中有某种动物性来源字样的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种"。这说明添加了脱盐牛乳清粉和牛乳清蛋白粉的奶粉，在宣传或标签上不能称为"婴幼儿配方羊奶粉"。

值得一提的是，倍恩喜婴幼儿配方羊奶粉早在2013年推出时，就始终坚持贯彻"纯羊理念"，其主要成分一直都是浓缩羊乳清蛋白粉、脱盐羊乳清粉，不含一滴牛乳，是实实在在的纯羊奶粉。同时，在配料表上，倍恩喜也清晰地标明了羊奶含量。其中，倍恩喜婴幼儿配方羊奶粉二段羊奶含量高达到74%，远超市场上同等价位同规格产品。

如今，随着众多实力品牌入局，已注册的婴儿羊奶粉产品越来越多，也使婴儿羊奶粉进入了同质化的"深水区"。不过倍恩喜通过对市场趋势的敏锐洞察，率先找准了其差异化的产品优势，最终快速拿下了原装进口婴儿羊奶粉市场，收获了消费者的一致好评。

婴儿羊奶粉的破局之道：触达消费者的品牌动作

为了与新生代消费者有效沟通、提高"纯羊高含量，宝宝体质棒"全新品牌定位的曝光度，倍恩喜在2019年与芒果V基金组成爱心队伍给贵州的学生送温暖;2020年向湖北武汉市中心医院、华中科技大学协和医院血管外科、武汉济和医院、华中科技大学同济医学院附属协和医院、武汉市普仁江岸医院等多家医院捐赠百万物资;2021年赞助了国内首档情感纪实类旅行真人秀《再见爱人》;在今年，更是重磅打造出了品牌IP--"羊骑士"。

通过全新上线品牌TVC大片、在微博、微信平台进行"倍恩喜骑士宝贝季"话题发酵、在抖音平台发起"骑士宝贝高歌派对"抖音挑战赛、以及在线下门店对终端奶粉陈设区进行焕新升级等系列品牌升级大动作，精准触达目标消费者的内心，更有温度地传递了倍恩喜的品牌价值，用实力诠释了倍恩喜婴幼儿配方羊奶粉的品牌势能。

作为原装进口羊奶粉品牌佼佼者，倍恩喜通过纯羊高含量的产品优势、触达消费者的品牌动作，开启了婴儿羊奶粉破局之道。未来，倍恩喜将继续以渠道精耕、用户精耕、品牌精耕，全维度的精细化运作，稳住市场地位，实现增量和份额提升，引领婴儿羊奶粉行业发展!

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