极目新闻评论员 屈旌

不少儿童主播出现在视频平台，靠着“萌娃”“最小”的噱头成为新晋美妆“网红”，如“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等，此外，更有“跟5岁女童学化纯欲蜜桃妆”的话题在社交平台上受到关注。（据9月16日新华社）

爱美是人之天性，这话本没有错，但什么年纪做什么事，也是话粗理不粗。人到了一定的年龄，通过化妆去提升形象，增加自信，既是个人自由，也是生活的亮丽风景。但是四五岁的孩子，还在学龄前期，正是快速成长，身心急剧变化的时期，却穿着成熟性感的衣服，坐在镜头前娴熟地教人涂脂抹粉，从“斩男色”，“纯欲”等话术，到比心卖萌的技巧，全然是资深带货达人的样子，怎么看都让人觉得很难受。

问题其实不在化妆本身，即便是小孩子，如果是节庆上台表演节目，或是照艺术写真等特殊时刻，也能稍微化化妆，看上去更可爱，更有仪式感。但是，当”美妆博主”就完全是另一回事，表面上是化妆，实际上是营销带货。这其中有太多精神糟粕了，虚荣攀比，容貌焦虑，拜金捞金，软色情，靠脸吃饭……种种不正确、不健康的意识，会像污水一样侵蚀孩子纯真的心灵，让她们无法构建正常健康的审美意识，甚至迷失在浮躁的、利欲熏心的“商海”，再无法感受童年至真至纯的美好。而且，很多用于推销的儿童化妆品，成分并不足够安全，会对儿童娇嫩的皮肤造成伤害。总而言之，这事怎么看怎么不对，影响恶劣，风险多多。

虽然出镜的是孩子，但是这股歪风盛行，完全是大人的错。首先，这些孩子的家长就难辞其咎。有很多萌娃美妆博主，都是在家长的引导下，进入直播和短视频行业的。这背后的动机也不难揣测，无非就是想利用孩子出名、赚钱，打着“为了孩子好”的旗号，满足自己的虚荣心和攀比欲，这是极其鼠目寸光、不负责任的行为。有这种想法的父母，实在应该躬身自省，好好跟自己的孩子道歉。

当然，需要承担责任的，更少不了给“儿童美妆”风潮推波助澜的商家和平台。国家各项法律法规都说得很明白了：《广告法》早就明确，不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人；在针对未成年人的大众传播媒体上，不得发布医疗、药品、化妆品、美容广告。新修订的《未成年人保护法》也规定，网播服务提供商不得为未满16周岁的未成年人提供网播发布者账号注册服务。就在不久前，中央网信办发布新规，严禁16岁以下未成年人出镜直播，严肃查处炒作“网红儿童”行为。为什么国家三令五申地禁止？就是因为这些现象势头凶猛，对未成年人成长危害极大。商家和平台为什么还能利令智昏，知法犯法，为什么还坚持一条歪路走到黑？监管是不是也得反思一下，如何查漏补缺，落实监管之责？

在青少年时期受到良好的教育，是每个人走向幸福的基石，孩子不应该成为赚钱的工具，正确的教育是所有人幸福的未来，而错误的教育是对整个国家和人类的罪过。“儿童美妆”丑得很，歪风邪气不可长，救救孩子吧！

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