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文章来源:中国科学报    发布时间:2018-06-28 06:42:01  【字号:  】


智尊国际网站 今年去哪找工作?31省份释放就业预期“硬指标”


北京6月16日电 (记者 高凯)凭借当地时间15日在俄罗斯世界杯的首战,C罗征服了全世界,这其中,包括大批曾经“非常不喜欢”他的球迷或非球迷。

“双牙”(葡萄牙与西班牙)之战于当日两场略显沉闷的小组赛之后登场,尽管首日上演了东道主的大胜之战,然而此役的两强相遇,才是本届世界杯揭幕之后真正一意义上球迷所期待的史诗般的对决。

这一战,C罗独力对抗西班牙群星。

北京时间6月16日凌晨,C罗上演帽子戏法,帮助葡萄牙3-3战平西班牙。记者 毛建军 摄

在强大的对手发挥出色的情况下,C罗在上半场几乎是凭借一己之力让葡萄牙队取得两次领先。开场不久他就制造点球并且罚入,随后西班牙队科斯塔追平比分。然而C罗随即迫使德赫亚犯下低级错误,再次将比分超出。

当晚杂菲什特奥林匹克体育场上演的活动的是一部球场上的英雄片,整体强大且求胜意志坚强的西班牙连续得分,几乎让C罗变成“悲情英雄”,然而世界杯赛场从来都是诞生奇迹的地方——临近终场,C罗打入自己制造的任意球。

3比3,这场足以载入世界杯史册的对决,是C罗的胜利。

数字上的纪录不在话下。

在攻入点球之后,C罗也成为了足球历史上第四个在4届世界杯上取得进球的球员,之前的3人是球王贝利、德国射手克洛泽和英格兰前锋席勒。C罗也成为历史上第四位连续四届世界杯进球的球员。

然而仅靠数字不足以“征服”。

北京时间6月16日凌晨,2018世界杯B组首轮上演伊比利亚半岛德比,葡萄牙在索契菲什特奥林匹克体育场对阵西班牙。在这场进球如梅花间竹般的史诗级对决中,C罗上演帽子戏法,帮助葡萄牙3-3战平西班牙。记者 毛建军 摄

尽管两年前,曾带领葡萄牙队夺得欧洲杯的冠军奖杯,但世界杯对于C罗的意义至高无上。连续三届世界杯之旅,C罗最远走到过四强,但当他成为球队领军人物之后,4年前的巴西世界杯,C罗直到小组赛最后一场才攻入一球,葡萄牙队也止步于小组赛。这一切显然远不能抚慰C罗追求完美的心。

与西班牙这一战,尽管尚有税务风波侵扰,但C罗甫一出场便尽显大将本色,以一己之力扛起一支球队,拼到最后出现抽筋迹象——C罗的求胜欲,作为球队领袖的担当,作为一名真正伟大球星的坚强的意志彰显无余。

事实上,正是这种意志书写了这位伟大球星职业生涯。

此役33岁的英雄是葡萄牙一个普通家庭的第四个孩子,父亲是一名花匠,12岁在少年队的他曾经因被“乡下口音”而与队友率生冲突。凭借艰苦训练,出道于葡萄牙球队里斯本竞技的C罗凭藉华丽脚法及速度扬名国内。2003年开始,C罗的职业生涯在曼联和皇马绽放异彩。

截止2016/17赛季,在欧洲五大联赛当中,C罗的进球数已经达到了369个,其中在曼联196场比赛打入84球,在皇马265场比赛打入285球。C罗也超越了吉米·格里夫斯,成为了在五大联赛历史射手榜上进球最多的球员。

从球队到个人,C罗的获奖记录单长到令人眼花,而支撑起这一切的是档案主人的坚持。

尽管因场下颇显浮夸的生活方式,丰富的情史而被称为“话题最多的足球先生”,但C罗在足球上的敬业,对自己的高要求在业内堪称“有口皆碑”。正如前皇马主教练安切洛蒂罗所言,“C罗通过超乎常人的努力练就成今天的外星级人物。C罗的职业素养是所有年轻球员的榜样。”

C罗的魅力在于恒久的努力,人们不止一次认为这位球星达到了职业生涯的巅峰,然而C罗不断地以行动证明,此“巅峰”尚非终极。

C罗从来不是那种让所有人喜欢的球星,然而现在,即便是曾经最看不惯他的人,都愿意承认他的伟大。C罗的神奇在于,当他绚烂绽放之后,人们无法按照常规的“之后”去推想,或许与要求发型永远保持完美一样,C罗对自己球场表现的要求也从无“随意”可言,“辉煌完美”,似乎没有所谓的“之后”。

也正因为如此,C罗的巅峰状态显得异常持久。

那些与他一样曾经站在顶峰的伟大的人,贝利34岁退役,马拉多纳30岁之后状态急剧下滑;被誉为外星人的罗纳尔多30岁后变成地球人。

然而33岁的C罗,在自己的第四次世界杯之旅,让全世界看到了他的神奇魅力,C罗当晚在索契的坚定与坚持,光芒甚至超越了比赛本身的胜负。而其辉煌,还在持续。(完)


客户端北京6月16日电(张一凡) 一场足以竞争本届世界杯最佳比赛的伊比利亚德比过后,“双牙”战成3:3各自拿到一分。经历换帅风波之后,西班牙在第一场比赛中给球迷们交出了一份中规中矩的答卷。对于志在夺冠的斗牛军团来说,只拿到一分明显不值得庆祝。他们在世界杯中的前景,仍旧是一个问号。

伊比利亚德比,西班牙3:3战平葡萄牙。

临阵换帅乃兵家大忌,这无需多言。洛佩特吉在16年欧洲杯之后便拿起了西班牙国家队的教鞭,如今在将近两年的时间内,他已经给这支球队深深打下了自己的烙印,并且带队战绩也是十分出色。如今遭到解雇之后,不但队内的战术思路瞬间大乱,甚至主力和替补之间也会在新帅耶罗的调整下产生角色的转变。

无独有偶,沙特、澳大利亚、日本这三只来自亚洲的球队,纷纷在此前几个月内换掉了率领自己国家队挺进世界杯的主帅。首先是沙特,荷兰人范马尔维克在率领沙特进入世界杯之后,由于自身原因选择辞职。此后沙特又曾短暂任命过前阿根廷主帅巴乌萨,目前球队的主帅皮济于去年11月底接过了教鞭并带队参加俄罗斯世界杯。

在世界杯开幕前一天,西班牙足协召开发布会,主席卢比亚莱斯宣布解雇球队主帅洛佩特吉。导致后者下课的原因,正是由于洛佩特吉此前与皇家马德里签约。

而范马尔维克在卸任沙特主教练之后,没过多久就拿起了澳大利亚的教鞭。他的前任,率领澳大利亚参加过2014年世界杯和2015年亚洲杯的功勋主帅波斯特科格鲁,因压力太大不久前宣布辞职。今年三月,另一支来自亚洲的球队日本也突然炒掉了哈利霍季奇,本土教练西野朗临危受命。但这些换帅的球队有一个共同点:在友谊赛中都踢出了灾难性的表现。

当然,现在就给西班牙国家队的在本届世界杯的前景和耶罗的命运下定义,未免为时过早。前皇马功勋队长耶罗还有大把的时间证明自己。除了西班牙以及三支亚洲球队之外,在大赛的历史上,不但有过一些临阵换帅的先例,甚至打完部分小组赛之后突然换帅的情况也有发生过,这些球队的命运也不尽相同。

西班牙自身就已有过前车之鉴。1980年欧洲杯前夕,时任西班牙主帅库巴拉在开赛前三天宣布欧洲杯之后将成为巴塞罗那主教练。之后他带领的西班牙在小组赛两负一平,积分垫底出局。可能也有考虑到避免这一悲剧再次发生,西班牙足协在皇马官方宣布洛佩特吉世界杯后执教不到24小时,当机立断将其开除出国家队。

耶罗接替洛佩特吉。

1998年有三名主教练在他们各自的球队打完第二场比赛之后被解除了职务。这其中就包括大名鼎鼎的巴西人佩雷拉。当年,沙特人以4个月300万美元的超级合同请来了这位巴西金牌教头,他率领沙特队在法国输掉了小组赛的前两场——0:1负于丹麦队,0:4负于东道主法国,随后便狼狈地仓促下课。

此外,韩国队主教练车范根也在负于墨西哥、惨败给荷兰之后走人。而执教突尼斯队的波兰籍主教练卡斯佩尔萨克,则在输给英格兰队和一球小负哥伦比亚队之后丢掉了工作。令人感到惊讶的是,这三支球队在新任主教练的指挥下最后一场小组赛均拿到了一分。沙特2:2战平南非,韩国1:1战平比利时,突尼斯1:1平罗马尼亚。

换帅风波后,西班牙艰难拿下一分。

从目前已经结束的小组赛来看,换帅的沙特遭到东道主的血洗,西班牙队也没有首战告捷。那么临阵换帅是否预示着西班牙在本届杯赛将折戟沉沙?未必如此,世界杯历史中有一支球队与现在的西班牙境遇极其相似,那就是1970年的巴西队。

1970年的巴西队和如今的西班牙一样,都在两届前的世界杯中夺冠,并且作为卫冕冠军都在之后的一届世界杯小组赛出局。而在1970年世界杯开幕前数周,巴西国家队突然更换主帅,只有四年执教巴甲俱乐部经验的扎加洛成为主帅。值得一提的是,作为球员功勋卓著的扎加洛与耶罗的现状也很相似。后面的故事再熟悉不过了,扎加洛率领桑巴军团登顶,成就了作为球员和教练双料世界杯冠军的佳话。

如果想要在本届世界杯有所斩获甚至取得冠军,耶罗和他的弟子们要做的还有很多。在他们面前摆着的,既有成功的先例,也有失败的笑柄。如今的西班牙远远未曾走到穷途末路的地步,他们只是来到了一条十字路口前,至于前面的路怎么选择,完全取决于他们自己。(完)


“在长达一个月的世界杯期间,游客们可能会恍惚觉得自己仿佛置身于广州恒大淘宝队的中超赛场。”面对预计前往俄罗斯观赛的10万中国游客、比赛过程中接连闯入视线的中国品牌挡板广告、赛场周围中国赞助商的身影以及纪念品上的“中国制造”等中国元素,福布斯专栏作家马克·特纳如此形容。

中国赞助商的展示区在世界杯期间非常显眼。 中国青年报·中青在线记者 梁璇/摄

俄罗斯世界杯小组赛正在进行,大到举办城市体育场的赞助商展示区,小到国际足联发给记者的邮件页脚,赞助商的标志都在提醒人们世界杯不光是足球的较量,也是经济实力的角力场。

不同于绿茵场,在这个没有硝烟的战场,中国企业集体强势露出——根据全球国际专业会计师组织ACCA(特许公认会计师公会)日前发布的数据,世界杯的中国赞助商从4年前的1家增至7家,覆盖3个赞助级别,已创下本土企业赞助世界杯的历史新高。

从“1”到“7”的量变

莫斯科卢日尼基体育场承担了包括揭幕战、决赛在内的多场赛事,算是本届世界杯最核心的赛场。中国青年报·中青在线记者注意到,竖着列宁雕像的体育场正门前是近200米的赞助商展示区,万达、蒙牛、VIVO、海信4家中国企业占据了“半壁江山”——在世界杯最高两级赞助体系中,4家中国企业形成强大的中国世界杯赞助联盟,与美国(VISA、可口可乐、麦当劳、百威)并列为赞助商最大输出国。

“世界杯的10万名中国游客是时代变迁的标志。”在马克·特纳看来,这表明中国人越来越有能力、并准备在休闲活动上“花大价钱”,他以2002年有中国队参与的韩日世界杯为例表示,当时只有5万中国游客前往韩日,“经济实力大不一样”。

中国企业在本届世界杯上展示了强大力量。CNN引用媒体策划公司Zenith数据称:“中国品牌将占到世界杯全球广告支出的1/3以上”且“赞助商品牌阵容的变化反映了自上一届世界杯以来的主要趋势。”

今年中国企业“强势登场”,在清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉看来,外部原因推动至关重要。

2015年国际足联腐败案不断升级,层出不穷的腐败导致赞助商在全球形象和市场销售受到了影响,包括索尼在内的部分企业选择退出。“一方面,可能是受事件影响,选择划清界限,另一方面也可能基于企业已经在赛事上获得了收益,当前的经营状况、品牌策略不一定还与赞助世界杯的收益高度吻合。”赞助商纷纷流失让更新后的国际足联面临窘境,但也为中国企业的全面参与提供了空间。

CNN的文章显示,原有赞助商持观望态度的原因也与东道主俄罗斯有关,俄罗斯“疑似干预美国大选”、在乌克兰冲突及叙利亚战争中的表现等政治因素,让部分赞助商“难以看清形势”,其援引M C Saatchi体育娱乐公司CEO史蒂文·马丁观察表示,“(非中国)赞助商的重点集中在足球及体育事件上,较少使用俄罗斯的文化元素。”但这一点,对中俄关系正处于“历史最好时期”的中国企业来说,很难成为制约因素。

王雪莉对中国青年报·中青在线记者表示,随着近年国内体育产业发展迅速,企业对国际赛事IP的了解也更加深入,具有体育中介作用的公司也越来越成熟,体育营销的收益已经被越来越多的中国企业所认可。她以2016年赞助了欧洲杯的海信为例表示,该次营销说明体育赛事在短期内提升品牌的作用,且改变了以往人们的观点,即“走出国门的一定是在国内已经达到顶级知名度的企业”,相反,当品牌视角从针对国内市场和消费者转向了国际消费者,其起到的作用甚至会带动国内市场。据海信发布的数据显示,欧洲杯之后,其2016年二季度欧洲市场销量提高了65%。

“大部分企业都有国际化动机。”在北京体育大学体育经济与产业教研室教授谌莉看来,选择俄罗斯世界杯进行赞助的部分企业,看中的是俄罗斯在走向欧洲市场的“桥头堡”作用,再加上世界杯这样顶级赛事资源的吸引力,国内的企业自然感觉“物有所值”。

实际上,这并非中国企业首次赞助世界杯。第一家赞助世界杯的中国企业是英利。2010年南非世界杯,当“中国英利”4个汉字出现在赛场上时,不少人感到振奋,这是世界杯80年历史中第一次出现中国企业的身影,但更多人知道这个“光伏企业“还是2014年巴西世界杯。只可惜随着外部环境等变化,英利未能将当时累积的品牌知晓度变成更多可能。

“赞助单一运动更具有流行性质,收益比综合性的、年度的、综合性的赛事更大。”在王雪莉看来,世界杯的广告效应及商业价值要高于综合性的奥运会,尤其其核心还是足球项目。根据德勤会计师事务所此前发布的报告显示,足球是体育产业最大的单一项目,全球年产值超过5000亿美元,占体育产值比重超过40%,已经成为“世界第17大经济体“。

对此,谌莉透露,在英利之后,也有一些企业想借助世界杯进行营销,但收益和付出不成正比,“体育赛事一开始的赞助只是整个链条的一部分,后期的激活至关重要,通常至少花费1~3倍的金额。”她以一家在市场上以燃气具等产品知名的企业为例,当时该企业对北京奥运会部分点火技术进行支持,但因为后续激活乏力,未能实现预期的营销结果。

在马克·特纳看来,中国旅客不仅为俄罗斯带来巨大收益,包括在支付方式上的影响,中国品牌更为国际足联和世界杯的前景提供了一剂强心剂,“他们填补了英格兰等传统球迷和大品牌赞助商的空缺。”

量变之后是质变

来自中国贵州黔东南苗族侗族自治州丹寨县的少年杨昌胜从未想过,自己会出现在全球数10亿人注视的电视屏幕上——6月14日,东道主俄罗斯队与沙特阿拉伯队的世界杯揭幕战,杨昌胜和另外5名中国少年以护旗手身份将亮相赛场,这是世界杯历史上首次出现中国护旗手。

根据国际足联消息,全球大约有超过3800名像杨昌胜一样幸运的孩子,他们得益于国际足联青年计划,也得益于国际足联合作伙伴和赞助商对这项权益的支持。在后者的筹划下,来自世界各地的年轻人将会成为护旗手、球童、甚至能在比赛开始前参与抛硬币的环节。

国际足联“2.0计划”的一个关键部分是推动足球运动在年轻群体中的发展,“无论球员或球迷,年轻人就是足球的未来。”国际足联首席商务官菲利普·勒弗洛克谈及该倡议时表示,这一计划是国际足联如何与合作伙伴和赞助商合作,将足球文化深耕社区,让个体有机会成为世界杯一份子的极佳案例。

从丹寨到贵阳,从贵阳到北京,再从北京到莫斯科,飞行距离超过6000公里,苗族少年杨昌胜们的机会,也是成为国际足联合作伙伴、顶级赞助商后,首次参与该计划的大连万达赢得的机会。据盈方体育传媒集团全球伙伴关系负责人戴夫·奥康纳表示,这样的机会还照顾到俄罗斯当地足球学校的孩子。

王雪莉表示,为了吸引赞助商,国际足联创新的营销机制将越来越丰富,他们将在保证体育专业性的情况下,主动为赞助商提供多种方式和组合的权益呈现。与此同时,赞助商也能从国际大赛中收获相关经验,了解到越来越多国际顶级赛事的运营方式,这也有助于国内体育营销的发展。尤其,随着移动互联网的发展,体育营销的数字化、技术支撑及消费者行为习惯变化等方面,已经对参与者有了新的游戏要求,“这也是今年各界关于世界杯中国元素讨论特别热闹的原因之一。”谌莉表示。

实际上,自2008年北京奥运会至今,国内企业在体育营销方面的进步幅度有目共睹。王雪莉透露,在北京奥运会前,国内体育界对合作伙伴、赞助商等体系并不清晰,“当时还有‘物料’、‘供应商’等一些比较粗犷的分类方法。”但随着近些年包括中网、中超、CBA等国内赛事的日趋成熟,相应体系对于国内企业而言已经不再陌生。

在此背景下,不少企业选择在重大赛事中体验成长。例如本届世界杯的多家国内赞助商,几乎都有参与国际大赛的经历。包括俄罗斯世界杯吉祥物扎比瓦卡背后的供应商杭州孚德,这个看似“不知名”的企业也经历过2014年巴西世界杯、2016法国欧洲杯、2017、2018世俱杯等大赛及AC米兰,多特蒙德等足球豪门的“洗礼”。

“国际足联关于世界杯吉祥物的授权有局限性,例如,只能到2018年12月31日,到了2019年1月1日,它就可以不承认这是官方授权的产品。”孚德世界杯项目营销经理李智佳向中国青年报·中青在线记者表示,取得世界杯吉祥物的独家授权并不像外界想象中光鲜,其承担的风险不可小觑,“爆发期就是六七月,世界杯一结束就没有人关注这个产品,几乎作废。”但她也强调,在风险之上还有国际足联的严苛要求,5本1000页左右的设计指南,对“某个地方能否变形”都要求细致,“是一个完善的系统”。

据中国青年报·中青在线记者观察,尽管参与本届世界杯的赞助商已经凭借集体亮相及一系列在国内外的营销活动取得广泛关注,但在相关的营销细节上仍有提升余地。例如,开赛前一天,卢日尼基体育场的赞助商展示区附近,中国各家企业尚在搭建时,可口可乐的展区已经细化到可乐摆放,且在赛场各处都能找到品牌的形象,细致到桌椅造型、开赛当日新闻中心的纪念赠饮。在这样竞争激烈的品牌战中,快消品牌尚能凭借多频次消费“刷存在感”,非快消品牌的展示就更考验功力,记者注意到部分国内品牌展区尚停留在品牌露出阶段,互动和持续效果仍不明显。

赞助权益成核心议题

“缺乏正规管理、假货较多等等”,这些因素在李智佳看来,是一些国际赛事和国外俱乐部在衍生品授权上曾对中国市场产生犹豫的原因。她以国内某足球俱乐部为例,承接了该俱乐部衍生品制作权的他们,至今未能解决的困难就是,每次比赛前体育场门口都有小贩摆摊兜售假冒围巾、球衣等商品,球迷总是积极购买,对此,俱乐部尚且并无有效行动去规范维权。

“所以我们要向俱乐部去讲知识产权的重要性,希望他们可以帮忙提升球迷对正规衍生品的认可度”,李智佳表示。此外,仅为了生产吉祥物扎比瓦卡,国内的广东、浙江、湖南等多个省份10余家工厂在加紧赶工,“通常生产周期是45~60天,至少一个月。”结果,国外的订单基本完成,但国内的不少商家缺乏营销实践,临近赛事才下单,很难满足需求,“相信今后参与体育营销的企业越来越多,大家对产业链的环节会越来越熟悉,最终实现共同成长。”

“法国夺冠,华帝退款”类似的营销手段在世界杯期间已经闯进民众茶余饭后。在谌莉看来,中国企业走上世界杯舞台,带动的不仅是该企业本身,甚至会影响国内该品牌所在领域。如家电、乳制品的多个品牌,早已展开了世界杯期间的营销大战,“赞助球星、球队、或者参与青训项目等等。”一旦体育营销的需求增加,对体育产业人才的培养将会大有裨益,也将影响到国内赛事资源的打造。但同时,企业在国内也会面临同行业竞争的更大挑战。

更长远的可能性也让马克·特纳不停思考,他表示,体育赛事转播有助于支撑电视广告,赛事同样也可以成为国际关系和贸易中的一股强大力量。例如上世纪70年代初的乒乓外交,尤其在中国,随着体育运动成为中国人生活的重要组成部分,它将成为地缘政治关系和商品服务贸易中日益重要的驱动力,“国际足联、NBA、包括冰雪运动的发展都看中了这一点。”有外媒甚至认为,中国元素的存在感为中国申办世界杯的梦想添砖加瓦。CNN援引史蒂文·马丁的话表示,“最终我们将在中国看到世界杯举办。”

对此,王雪莉表示,中国球迷和中国赞助商的出现,都在证明着中国并不缺乏办赛实力以及足球运动需要的广泛粉丝群体,这些情况都可以让国际足联增加信心,只不过,对中国企业而言切勿跟风也是重要因素,企业需要根据自己的产品、市场定位去决定是否要参与国际赛事的赞助体系,找到投入产出和品牌战略的契合度,“无论别人是否趋之若鹜,参与者也必须要冷静思考。”

本报莫斯科6月18日电





(责任编辑:智尊国际网站)

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