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文章来源:中国科学报    发布时间:2018-06-28 06:39:29  【字号:  】


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梦想还是梦想 团队更像团队

在阿根廷队与克罗地亚队强强对话中出现3球的差距,羞辱程度与上届世界杯巴西队1比7输给德国队几乎是一样的。这是一个让阿根廷球迷无比悲痛的夜晚。

除了东道主外,阿根廷队是本届世界杯人气最高的球队。只要有阿根廷队出现,不管是训练场,还是比赛日,到处都是人满为患。赛前去莫斯科东南50多公里处的阿根廷营地采访,要连过两道安检,而且还有采访名额的限制,简直比采访一场比赛的申请还难办。

到了比赛日,到处都是阿根廷球迷以及喜爱梅西的世界各地球迷,他们热热闹闹像盼望节日似的期待着阿根廷队取得一场胜利。结果却是,阿根廷队以0比3败在了克罗地亚队脚下,这在阿迷心目中,不亚于一次8级地震。

出生于1987年的梅西,在巴塞罗那队拿到了在俱乐部层面所能拿到的所有冠军和个人荣誉,唯独就差一个世界杯冠军。4年前在巴西功亏一篑,这次他集中了全力要拼一拼。如果真的小组都不能出线,那么对于即将31岁的梅西来说,要完成这个职业梦想将变得遥不可及,球迷们都为他感到痛惜。

法国队终于恢复了几分争冠热门球队应有的状态。除了上半场姆巴佩那个进球是一次团队配合出品外,更能显示这种团队默契配合的情景,发生在第39分钟和第42分钟。第一次是从右后卫帕瓦尔发起,在和姆巴佩做了一次配合后,他沿右路突破,但未接近大禁区,也没看中路是否有人跟进,就横敲中路,球过来时,才见到高速插上的格列兹曼出现在这个接应点上,他分球给禁区左前侧的空当,前插的吉鲁只比出击的秘鲁门将慢了一个脚尖的距离。第二次进攻突击路线如出一辙,也是从右侧发起,终点是左路插上的后卫埃尔南德斯,他得以从容打门,只可惜被秘鲁队门将封出。

看强队状态,不光看进球,更要看配合的过程。这两次配合虽未导致进球,却显示了法国队三条线队员之间的默契度与一脚出球的精准性。只要发挥出这种团队的力量,法国队就能走得更远。

当然我们的目光不是只盯着豪门。哪怕在一场并不精彩的比赛中,我们也会发现亮点。比如丹麦队与澳大利亚队的比赛,虽然过程踢着热闹,看着乏味,但视频助理裁判的出手,让它变得有了点新闻性。

来到俄罗斯的这支丹麦队,在32强中最多算是一支准强队。他们首战能力克秘鲁队,完全是靠着一次幸运的反击。昨天在与澳大利亚队的较量中,再次反映出了丹麦队的实力有限。虽然他们在第6分钟就打破了僵局,但此后再也无法扩大战果,反被澳大利亚人扳平。受位置所限,本场主裁判根本没看到澳大利亚队莱基头槌攻门时,丹麦队波尔森用手挡住了皮球。好在视频助理裁判可不是吃素的,回放镜头清楚地显示,这是一个不折不扣的禁区内手球,为此波尔森补吃了一张黄牌,澳大利亚队也收到了应得的点球,并打了进去。

在两场小组赛中,各打进一个“视频点球”,澳大利亚队真得好好谢谢国际足联在本届世界杯上引进的视频助理裁判系统。


莫斯科6月21日电 (记者 王修君)据塔斯社消息,应日本球迷队挑战,当地时间6月21日,俄罗斯球迷队与日本球迷队在圣彼得堡举行足球友谊赛。日本球迷队以2:7的成绩落败。

这支名为“领主的武士”的日本球迷队自2002年起就开始与各国球迷队伍进行足球比赛。在此次比赛前,该支日本球迷队已与莫斯科的俄罗斯球迷进行了比赛,最终以1比8落败。随后,日本球迷队来到圣彼得堡并向当地球迷队伍发出了挑战。

参加当天比赛的日本球迷队队员的平均年龄达到了64岁。考虑到这一点,赛前俄罗斯圣彼得堡的球迷队也尽量挑选年纪大的球迷参赛。最终双方参赛球迷的平均年龄超过了50岁。

据塔斯社援引俄罗斯国家队球迷俱乐部主席拉兑波夫的话称,在开赛35分钟后俄罗斯球迷队已经5比0领先。至比赛结束前,全场观众都一起为日本球迷队加油,但最终日本球迷队还是以2:7的成绩落败。

拉兑波夫说,比赛结果并不重要,重要的是能感受比赛气氛,能感受到世界不同地区的人们互相支持的氛围。(完)


绿茵场上,激烈的比赛引人入胜,场边来自中国企业的广告牌也十分“抢镜”,不时出现的汉字随着转播镜头传递到世界各地。

据报道,此次俄罗斯世界杯,万达、海信、蒙牛等7家中国企业,成为世界杯的赞助商,这在之前几乎不可想象。一家外国媒体评价说,今年中国企业赞助世界杯创下新高,打破了昔日美欧日企业包揽世界杯赞助席位的局面。

作为全球顶级赛事,世界杯不仅是球迷的盛宴,更是企业的黄金机遇,足球背后涌动着无法估量的商机。德国足坛名宿、有着“足球皇帝”称号的贝肯鲍尔曾直言不讳地说道:“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”

事实也如此,世界杯是顶级的营销平台。1950年巴西世界杯,可口可乐在世界杯上大做广告,世界杯过后,全球销售额直接翻倍。1974年德国世界杯,阿迪达斯借助世界杯大放异彩,一举成为世界顶尖运动品牌。2002年韩日世界杯,现代汽车花费巨资赞助,不仅销售量大涨,其全球品牌认知度也从32%一跃升至67%。一家国际知名市场调研公司发布的数据显示,约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌,60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力。

世界杯历来是商家必争之地,然而,很长一段时间这和中国企业并没有太大关系。赞助世界杯一直是发达国家一些大企业的“囊中物”,中国企业很难有机会进入赞助商行列。一家媒体统计了1982年以来的10届世界杯发现,如果按照赞助次数来说,美国企业以50次赞助占据绝对优势;如果按照出现的品牌数来算,欧洲、美国分别以13、12个领先;日本企业在世界杯上的赞助数在2002年主场举办时达到最高峰的5家,但此后就只剩一家,2014年以后更是彻底退出。而在俄罗斯世界杯之前,中国只有一家企业曾在2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯成为二级赞助商。

回顾世界杯在中国的历史,40年前的1978年阿根廷世界杯,是中国第一次直播世界杯赛事。那时候,别说世界杯上没有中国元素,就连央视的直播信号都是借用别家的。由于信息极度匮乏,电视解说员不认识阿根廷队的球员,只能从报纸上把一个个球员剪下来仔细辨认,再和电视上做比对……即便如此,这也让中国球迷们第一次感受到了世界杯的魅力,成了很多人难以忘却的记忆。

一个有意思的巧合是:从1978年转播世界杯,到2018年俄罗斯世界杯,恰好40年,与中国的改革开放同步。

40年改革开放孕育了一大批具有世界眼光的中国企业,而现在,正是这些中国企业登上了世界杯舞台的中央。

不能否认的是,这次中国企业进军世界杯如此顺利,也与前几年国际足联负面新闻缠身、品牌过度溢价等因素有关。但中国企业抓住机会,迅速占据“风口”,毫无疑问展现了企业的硬实力。某种程度上,这也是一个国家经济实力和国际地位的体现。

对于中国企业来说,打好“世界杯营销战”,是企业开展国际化和推动品牌升级的有效手段,甚至可以说是一条“快车道”。一些企业“走出去”,直接赞助世界杯;一些企业则“请进来”,邀请世界一流球星梅西、C罗作为品牌代言人。这些不同的策略基于的是同样的商业考量,都在想方设法“掘金”世界杯。

蒙牛集团相关负责人接受记者采访时表示,世界杯具有庞大的关注度,成为世界杯的赞助商,是一次走向世界的商业机遇,更是向全球展现中国乳业的重要机会,让中国好奶成为全球青睐的“中国品牌”,逐步建立起世界级的品牌影响力。谈及为何请梅西作为代言人时,这位负责人说,邀请梅西作为代言人,不单单是看重他在世界足坛的巨大影响力,更是因为梅西和企业品牌高度契合,能更好地传播品牌形象,得到消费者的认可。

40年前,中国刚刚改革开放,我们对世界杯充满好奇。谁能想到,40年后,中国元素充盈世界杯,中国企业更是成了世界杯营销舞台上的主角。这里面的变化,值得细细体味。(记者 李志勇)





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