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文章来源:中国科学报    发布时间:2018-06-28 06:39:28  【字号:  】


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尼雅葡萄酒作为本次赛事合作伙伴、活动指定用酒参与其中,在6月2-3日北京世贸天阶举办的环法自行赛文化体验展倾情亮相,与国安体育共同打造骑行盛宴,通过国际化的视角、时尚多元的形式向公众推广“运动+”理念,解锁时尚体育的Life Style。

金牌尼雅助力百年环法骑行盛宴

环法自行车赛是与奥运会、世界杯齐名的世界顶级体育赛事,拥有114年的历史,目前已举办104届,每年吸引35亿电视观众和1千万现场观众观看。而此次环法挑战赛落地京城,正是环法提倡的自行车文化与北京“绿色低碳和环保健康”国际大都市形象的完美契合。

一直以来,尼雅葡萄酒都积极投身体育事业,希望助力中国体育事业发展。正是尼雅葡萄酒在工艺、品质等各方面皆与国际接轨的品牌实力,以及其致力于倡导健康品质生活的品牌理念,使得尼雅葡萄酒能一次次在世界顶级体育赛事中贡献一己之力。

此次,尼雅葡萄酒携手赛事主办方国安体育一同向公众传达“骑行融入生活”的理念,不仅将“时尚、娱乐、音乐”等元素融入骑行运动,还用美酒为大众带来独具匠心的时尚骑行盛宴。让大众关注自行车运动的同时爱上骑行,爱上绿色出行。

品质理念引领绿色健康生活

在世贸天阶为期两天的环法文化体验展,为大家呈现了一个聚集环法自行车赛百年光环的“环法历史博物馆”,将赛事自创立以来途经的历程映入观众眼帘。

体验展中,骑行爱好者们在体验骑行乐趣、领悟环法精神的同时,一瓶瓶散发着诱人的柑橘香气、口感纯净清爽的尼雅酿酒师雷司令干白,燃起了每个人对骑行运动的热情,更成为最受现场骑行爱好者欢迎的饮品。

除此以外,尼雅葡萄酒还为大家带来了带了极富创意的鸡尾酒特饮,绚烂的花式调酒表演更是将当天的活动氛围推向高潮。现场热闹非凡,精彩不断,可以称作是一场葡萄酒味蕾和视觉的饕餮盛宴。

“今天的活动非常好,我不仅感受了很多骑行的乐趣,了解了骑行的文化,尼雅葡萄酒更是给我带来了运动与美酒的全新体验!”现场一位参观者说道。

我们都知道德国的雷司令赫赫有名,来自伊犁河谷的尼雅雷司令干白更是俘获了来自德国的骑行运动爱好者。他们在品尝了尼雅酿酒师雷司令干白葡萄酒后,还不忘了解这款酒的产地、年份,纷纷赞不绝口!

一直以来,葡萄酒和体育都有着密不可分的联系。此次百年环法进入“北京时间”,尼雅葡萄酒也希望借此机会,用美酒助力骑行盛宴,用品质开启美好生活,用品牌传递绿色健康的运动生活理念。


 2018年6月1日,中国西部(兰州)体育产业博览会在甘肃国际会展中心开幕。图为开幕式击剑项目表演。 刘薛梅 摄

兰州6月1日电 (记者 刘薛梅)1日,2018中国西部(兰州)体育产业博览会(以下简称兰州体博会)在甘肃国际会展中心开幕,本届体博会提档升级,向区域化国际化迈进。

此次兰州体博会由中国西部研究与发展促进会、甘肃省体育局、兰州市人民政府共同主办,兰州市商务局、体育局、文化和旅游局、经济合作服务局及甘肃会展中心有限责任公司承办,为期3天的大会集展览展示、高峰论坛、赛事、表演、体验、观赏为一体,以“一展四会两赛七活动”的形式呈现。

甘肃省体育局副局长王克平说,兰州体博会经过三年的历练,已成长为甘肃扩大开放、增进友谊、促进交流的“金色名片”,本次体博会邀请到“一带一路”沿线国家、西部省市代表团、知名企业、行业专家等共聚一堂,共谋西部体育发展,继承体育文化,弘扬中华体育精神,对于促进甘肃省体育产业发展,加快对外交流将起到积极作用。

图为拳击项目表演。 刘薛梅 摄

本届体博会同期举行兰州市首届健身健美锦标赛、甘肃儿童滑步车公开赛、兰州电子竞技赛以及全民健身达人秀等七项群体性赛事活动,丰富多彩的赛事,为兰州体育爱好者带来了零距离的体验和冲击力。

兰州市长张伟文说,体博会立足兰州、面向中国西部、辐射全国乃至“一带一路”沿线国家的专业化盛会,旨在积极寻求体育与文化、教有、旅游、金融等行业的跨界交流与合作,不断探索研究体育产业发展的新方向,为兰州体育产业带来新希望、注入新动力。

与以往两届相比,本届体博会首次邀请“一带一路”沿线国家参会,巴基斯坦、刚果共和国嘉宾参加大会;首次实现西部省区组团参会,陕西省、宁夏回族自治区体育局应邀参会。

张伟文说,希望通过本届体博会的举办,建立起地区间、行业间的桥粱纽带,带动西北地区体育产业的合作交流,促进与国际、国内的商贸往来,力争打造成体育、文化、健康、旅游产业联动发展的重要平台,成为扩大开放增进友谊、促进交流的“烫金名片”。

图为电子竞技赛。 刘薛梅 摄

当日,中国西部研究与发展促进会理事长程路、亚洲篮球联合会主席信兰成等18名专家相聚黄河之畔兰州乃至中国西部体育产业融合发展积极建言献策。

程路说,体育产业大有上升的空间,能助推经济的发展,为大健康事业服务,体育不仅仅是竞争、竞技,更重要的是提高人民生活水平。兰州体博会的举办反映出兰州政治、经济和文化事业的蓬勃发展,希望体博会能给甘肃的经济和文化带来更大的发展。(完)


绿茵场上,激烈的比赛引人入胜,场边来自中国企业的广告牌也十分“抢镜”,不时出现的汉字随着转播镜头传递到世界各地。

据报道,此次俄罗斯世界杯,万达、海信、蒙牛等7家中国企业,成为世界杯的赞助商,这在之前几乎不可想象。一家外国媒体评价说,今年中国企业赞助世界杯创下新高,打破了昔日美欧日企业包揽世界杯赞助席位的局面。

作为全球顶级赛事,世界杯不仅是球迷的盛宴,更是企业的黄金机遇,足球背后涌动着无法估量的商机。德国足坛名宿、有着“足球皇帝”称号的贝肯鲍尔曾直言不讳地说道:“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”

事实也如此,世界杯是顶级的营销平台。1950年巴西世界杯,可口可乐在世界杯上大做广告,世界杯过后,全球销售额直接翻倍。1974年德国世界杯,阿迪达斯借助世界杯大放异彩,一举成为世界顶尖运动品牌。2002年韩日世界杯,现代汽车花费巨资赞助,不仅销售量大涨,其全球品牌认知度也从32%一跃升至67%。一家国际知名市场调研公司发布的数据显示,约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌,60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力。

世界杯历来是商家必争之地,然而,很长一段时间这和中国企业并没有太大关系。赞助世界杯一直是发达国家一些大企业的“囊中物”,中国企业很难有机会进入赞助商行列。一家媒体统计了1982年以来的10届世界杯发现,如果按照赞助次数来说,美国企业以50次赞助占据绝对优势;如果按照出现的品牌数来算,欧洲、美国分别以13、12个领先;日本企业在世界杯上的赞助数在2002年主场举办时达到最高峰的5家,但此后就只剩一家,2014年以后更是彻底退出。而在俄罗斯世界杯之前,中国只有一家企业曾在2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯成为二级赞助商。

回顾世界杯在中国的历史,40年前的1978年阿根廷世界杯,是中国第一次直播世界杯赛事。那时候,别说世界杯上没有中国元素,就连央视的直播信号都是借用别家的。由于信息极度匮乏,电视解说员不认识阿根廷队的球员,只能从报纸上把一个个球员剪下来仔细辨认,再和电视上做比对……即便如此,这也让中国球迷们第一次感受到了世界杯的魅力,成了很多人难以忘却的记忆。

一个有意思的巧合是:从1978年转播世界杯,到2018年俄罗斯世界杯,恰好40年,与中国的改革开放同步。

40年改革开放孕育了一大批具有世界眼光的中国企业,而现在,正是这些中国企业登上了世界杯舞台的中央。

不能否认的是,这次中国企业进军世界杯如此顺利,也与前几年国际足联负面新闻缠身、品牌过度溢价等因素有关。但中国企业抓住机会,迅速占据“风口”,毫无疑问展现了企业的硬实力。某种程度上,这也是一个国家经济实力和国际地位的体现。

对于中国企业来说,打好“世界杯营销战”,是企业开展国际化和推动品牌升级的有效手段,甚至可以说是一条“快车道”。一些企业“走出去”,直接赞助世界杯;一些企业则“请进来”,邀请世界一流球星梅西、C罗作为品牌代言人。这些不同的策略基于的是同样的商业考量,都在想方设法“掘金”世界杯。

蒙牛集团相关负责人接受记者采访时表示,世界杯具有庞大的关注度,成为世界杯的赞助商,是一次走向世界的商业机遇,更是向全球展现中国乳业的重要机会,让中国好奶成为全球青睐的“中国品牌”,逐步建立起世界级的品牌影响力。谈及为何请梅西作为代言人时,这位负责人说,邀请梅西作为代言人,不单单是看重他在世界足坛的巨大影响力,更是因为梅西和企业品牌高度契合,能更好地传播品牌形象,得到消费者的认可。

40年前,中国刚刚改革开放,我们对世界杯充满好奇。谁能想到,40年后,中国元素充盈世界杯,中国企业更是成了世界杯营销舞台上的主角。这里面的变化,值得细细体味。(记者 李志勇)





(责任编辑:五星博彩大全)

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