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金银岛娱乐场

文章来源:中国科学报    发布时间:2018-06-28 06:39:27  【字号:  】


金银岛娱乐场 情人节档期电影票房不敌去年《极限特工》夺冠


绿茵场上,激烈的比赛引人入胜,场边来自中国企业的广告牌也十分“抢镜”,不时出现的汉字随着转播镜头传递到世界各地。

据报道,此次俄罗斯世界杯,万达、海信、蒙牛等7家中国企业,成为世界杯的赞助商,这在之前几乎不可想象。一家外国媒体评价说,今年中国企业赞助世界杯创下新高,打破了昔日美欧日企业包揽世界杯赞助席位的局面。

作为全球顶级赛事,世界杯不仅是球迷的盛宴,更是企业的黄金机遇,足球背后涌动着无法估量的商机。德国足坛名宿、有着“足球皇帝”称号的贝肯鲍尔曾直言不讳地说道:“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”

事实也如此,世界杯是顶级的营销平台。1950年巴西世界杯,可口可乐在世界杯上大做广告,世界杯过后,全球销售额直接翻倍。1974年德国世界杯,阿迪达斯借助世界杯大放异彩,一举成为世界顶尖运动品牌。2002年韩日世界杯,现代汽车花费巨资赞助,不仅销售量大涨,其全球品牌认知度也从32%一跃升至67%。一家国际知名市场调研公司发布的数据显示,约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌,60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力。

世界杯历来是商家必争之地,然而,很长一段时间这和中国企业并没有太大关系。赞助世界杯一直是发达国家一些大企业的“囊中物”,中国企业很难有机会进入赞助商行列。一家媒体统计了1982年以来的10届世界杯发现,如果按照赞助次数来说,美国企业以50次赞助占据绝对优势;如果按照出现的品牌数来算,欧洲、美国分别以13、12个领先;日本企业在世界杯上的赞助数在2002年主场举办时达到最高峰的5家,但此后就只剩一家,2014年以后更是彻底退出。而在俄罗斯世界杯之前,中国只有一家企业曾在2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯成为二级赞助商。

回顾世界杯在中国的历史,40年前的1978年阿根廷世界杯,是中国第一次直播世界杯赛事。那时候,别说世界杯上没有中国元素,就连央视的直播信号都是借用别家的。由于信息极度匮乏,电视解说员不认识阿根廷队的球员,只能从报纸上把一个个球员剪下来仔细辨认,再和电视上做比对……即便如此,这也让中国球迷们第一次感受到了世界杯的魅力,成了很多人难以忘却的记忆。

一个有意思的巧合是:从1978年转播世界杯,到2018年俄罗斯世界杯,恰好40年,与中国的改革开放同步。

40年改革开放孕育了一大批具有世界眼光的中国企业,而现在,正是这些中国企业登上了世界杯舞台的中央。

不能否认的是,这次中国企业进军世界杯如此顺利,也与前几年国际足联负面新闻缠身、品牌过度溢价等因素有关。但中国企业抓住机会,迅速占据“风口”,毫无疑问展现了企业的硬实力。某种程度上,这也是一个国家经济实力和国际地位的体现。

对于中国企业来说,打好“世界杯营销战”,是企业开展国际化和推动品牌升级的有效手段,甚至可以说是一条“快车道”。一些企业“走出去”,直接赞助世界杯;一些企业则“请进来”,邀请世界一流球星梅西、C罗作为品牌代言人。这些不同的策略基于的是同样的商业考量,都在想方设法“掘金”世界杯。

蒙牛集团相关负责人接受记者采访时表示,世界杯具有庞大的关注度,成为世界杯的赞助商,是一次走向世界的商业机遇,更是向全球展现中国乳业的重要机会,让中国好奶成为全球青睐的“中国品牌”,逐步建立起世界级的品牌影响力。谈及为何请梅西作为代言人时,这位负责人说,邀请梅西作为代言人,不单单是看重他在世界足坛的巨大影响力,更是因为梅西和企业品牌高度契合,能更好地传播品牌形象,得到消费者的认可。

40年前,中国刚刚改革开放,我们对世界杯充满好奇。谁能想到,40年后,中国元素充盈世界杯,中国企业更是成了世界杯营销舞台上的主角。这里面的变化,值得细细体味。(记者 李志勇)


阿根廷表现糟糕。 记者 毛建军 摄

客户端北京6月25日电(张一凡) 随着哥伦比亚用一场畅快淋漓的3:0战胜本组种子球队波兰,世界杯小组赛第二轮正式落下帷幕。纵观已经结束的两轮小组赛,一些豪门球队并没有展现出应有的统治力,而涌现出一批表现惊艳的黑马,则令全世界刮目相看。

三大豪门差强人意

世界杯的历史上,德国、巴西、阿根廷包揽了20个冠军中的11个,也堪称世界杯历史上的三大豪门。但在今夏的俄罗斯,他们都遭遇到了不小的麻烦,甚至在小组赛的第一轮都未取得开门红,这在历史上都相当罕见。如今两轮战罢,他们也都面临着不同程度的危机,有的甚至还不能将命运掌握在自己手里。

率先亮相的阿根廷,就让全世界球迷大跌眼镜。面对第一次闯入世界杯的冰岛队,他们在先进球的情况下被对手闪电扳平,此后也并没有敲开冰岛钢铁般的防线,仅仅收获了一场平局。面对克罗地亚的比赛,本该完成救赎的他们却完败在对手强大的中场控制下,净吞三蛋跌至小组末尾。想要出线末轮不但自己必须战胜尼日利亚,还必须看另一场比赛的结果。

德国小组赛次轮死里逃生。 记者 毛建军 摄

紧随其后亮相的巴西同样没能在“瑞士军刀”身上讨到便宜。库蒂尼奥标志性的穿云箭让巴西人看到了取得开门红的希望,但祖贝尔的头槌攻门让他们只拿到了苦涩的一分。不同于阿根廷的是,巴西在对阵哥斯达黎加的伤停补时阶段完成救赎,几乎在最后关头拿到了三分。末轮,巴西需要面对塞尔维亚的死磕,成败在此一举。

世界杯小组赛首轮的最大冷门诞生在德国队身上,他们爆冷被中北美劲旅墨西哥击败,遭遇了自2010年半决赛之后第一场失利。次战面对瑞典,日耳曼战车在出局的边缘徘徊到了最后一刻,若非克罗斯临危救主,卫冕冠军恐怕就将在小组赛折戟。末轮,德国队面对韩国需要取得一场两球以上的大胜,才能确保一个出线名额。

亚洲区球队证明自我

在4年前的巴西世界杯,4支来自亚洲区的球队未尝一胜,小组赛后全部折戟。一直以来,亚洲足球的整体水平也一直遭到诟病。但这个情况在俄罗斯世界杯中似乎得到了改善。小组赛两轮战罢,5支亚洲区参赛球队仅一支提前遭到淘汰,另外4支不同程度上还保有出线的希望,有的甚至还掌握着出线的主动权。

日本队本届世界杯到目前为止表现相当出色。

亚洲区球队本届世界杯给人眼前一亮的感觉。首轮出场的5支亚洲区球队获得了2胜3负的战绩。其中日本和伊朗分别击败了哥伦比亚和摩洛哥,前者甚至打破了亚洲球队逢南美不胜的尴尬纪录。韩国队和“外来户”澳大利亚虽然输球,但都是一球小负并且踢得相当顽强。只有沙特遭到了一场完败,在揭幕战他们被东道主俄罗斯5球完虐。

尽管此轮这个强劲的势头有所减弱,他们仅仅获得2平3负。但除了两连败提前出局的沙特之外,其他四支球队都保留着出线的希望。韩国难度较大,他们需要大胜德国并且寄希望于墨西哥击败瑞典;目前积1分的澳大利亚,如果在末轮击败提前出局的秘鲁,出现概率相当可观;伊朗末轮死磕C罗领衔的葡萄牙,获胜即可晋级;而手握4分的日本,末轮只需打平已经出局的波兰就能时隔八年再次挺进淘汰赛。

实力劲旅频演黑马角色

作为世界杯历史上成绩最稳定的球队,几乎所有人都认为德国会兵不刃血的拿下墨西哥。但墨西哥用自己强势的表现告诉所有人,他们具备击败卫冕冠军的实力。在次轮力克韩国之后,“草帽军团”以6分昂首登上F组头名。末轮只要一场平局,便可确保小组头名。这支在中北美赛区所向无敌的球队,很有可能在俄罗斯走得很远。

东道主俄罗斯两连胜强势晋级。

自1986年世界杯以来,墨西哥仅缺席了1990年意大利世界杯,还是因为被国际足联禁赛。从1994年美国世界杯开始,包括本届大赛在内,墨西哥连续7次从小组赛杀出重围。其中1986年世界杯作为东道主的他们,还杀进了八强行列。这样的成绩,唯有德国和巴西少数几支传统豪门才比他们更好。而现在,他们无疑希望更进一步创造历史。

世界杯前,在国际足联最新公布的世界排名中,俄罗斯队70位的排名在所有32支参赛球队中垫底。但他们在揭幕战中就用一场5:0的狂胜向全世界表明,他们并不是“史上最弱东道主”。面对萨拉赫领衔的埃及,俄罗斯又在62分钟就用第三粒进球杀死比赛。面对乌拉圭他们只需要一场平局,就能确保小组第一。

2002年韩日世界杯,名不见经传的塞内加尔一战成名,他们在揭幕战就将卫冕冠军法国斩于马下,并最终杀进了最后的八强。16年后,卷土重来的他们首战便再次击败组中的种子球队波兰。虽然在第二场比赛中两度领先的他们被日本队逼平,但目前手握出线主动权的他们已经让所有球迷刮目相看。毫无疑问,塞内加尔的黑马之旅还远未结束。(完)


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